ANALISIS STRATEGI HUMAS KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU PASKA REBRANDING DI HOTEL ASANA GRAND PANGRANGO BOGOR JALAN RAYA PADJAJARAN NO. 32 KOTA BOGOR 16128

Utama, Pilar and Kusumaningtias, Intan Tri and Firdaus, Dwi Rini Sovia (2019) ANALISIS STRATEGI HUMAS KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU PASKA REBRANDING DI HOTEL ASANA GRAND PANGRANGO BOGOR JALAN RAYA PADJAJARAN NO. 32 KOTA BOGOR 16128. Skripsi thesis, Universitas Pakuan.

Text CamScanner 08-30-2022 10.27.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Suatu perusahaan dalam kegiatan komunikasi eksternal memiliki peran tertentu untuk melakukannya, yaitu humas salah satunya. Peranan humas sangat dibutuhkan untuk membentuk citra yang baik serta membangun opini publik sebuah perusahan. Ini semua dimaksudkan untuk mengantisipasi persaingan antara perusahaan-perusahaan yang semakin terbuka. Dewasa ini, kegiatan humas tidak hanya terfokus pada ruang lingkup publik internal dan eksternal saja akan tetapi telah cenderung mendukung program pemasaran sehingga kegiatan humas telah menjadi bagian dalam program pemasaran. Tujuan humas ini bukan hanya mendorong terciptanya pengertian antara perusahaan dan publik sasaran, akan tetapi humas juga merupakan salah satu fungsi yang penting dalam mendukung kegiatan pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan dan menganalisis bentuk-bentuk kegiatan pemasaran terpadu di Hotel Asana grand Pangrango. Penelitian ini menggunakan konsep humas pemasaran yang dikemukakan oleh Kotler pada tahun 2009 serta menggunakan metode penelitian pengumpulan data wawancara, foto, satu data kunci Informan dan tiga data informan. Jenis dan sumber data yang digunakan yaitu observasi, wawancara, dokumentasi pribadi dan resmi, foto, rekaman dan informasi percakapan yang merupakan sumber data kualitatif. Penelitian ini dilaksanakan di Hotel Asana Grand Pangrango Bogor pada tanggal 5 July sampai dengan 31 Oktober 2019 menggunakan wawancara dan observasi mendalam. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kualitatif dengan uji reduksi data dan penyajian data, conclusion drawing/verifications. Penelitan ini diperoleh menunjukan hasil bahwa komunikasi humas pemasaran terpadu melakukan kegiatan seperti iklan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), humas (public relation).promosi personal (personal selling), dan penjualan langsung (direct marketing) guna untuk mengetahui kegiatan lumas komunikasi pemasaran tersebut.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya > ILMU KOMUNIKASI Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya > ILMU KOMUNIKASI > Hubungan Masyarakat
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Budaya > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	PERPUSTAKAAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU BUDAYA UNPAK
Date Deposited:	30 Aug 2022 03:38
Last Modified:	30 Aug 2022 03:38
URI:	http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/3083

Actions (login required)

View Item