Strategi Pengembangan Pasar Produk Inovasi UMKM Tauco Cookies Kabupaten Cianjur

MUNA, SITI NURUL and ANDRIA, FREDI and HASRUL, HASRUL (2022) Strategi Pengembangan Pasar Produk Inovasi UMKM Tauco Cookies Kabupaten Cianjur. Skripsi thesis, Universitas Pakuan.

Text 2022 Siti Nurul Muna 021118027.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

SITI NURUL MUNA. 021118027. Strategi Pengembangan Pasar Produk Inovasi UMKM Tauco Cookies Kabupaten Cianjur. Di bawah bimbingan FREDI ANDRIA dan HASRUL. 2022. UMKM Tauco Cookies mengalami penurunan penjualan pada periode 2019 sampai dengan 2021 dari 20.852 unit menjadi 6.840 unit, wabah COVID-19 berdampak pada sistem pemasaran konvensional maupun digital yang belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pengembangan pasar yang tepat untuk UMKM Tauco Cookies Penelitian ini merupaka penelitian kualitatif dengan metode pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi, dokumentasi, dan kuesioner. Melalui pengolahan data analisis matriks IFE, matriks EFE, matriks IE, matriks SWOT, dan QSPM. Hasil penelitian menunjukkan UMKM Tauco Cookies memiliki kekuatan utama karyawan saling menghormati dan menjaga hubungan baik, membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen dan pelanggan, dan pengolahan keuangan sudah menggunakan aplikasi software excel dan pawoon. Kelemahan utama yaitu keterbatasan modal usaha, belum mampu menarik konsumen dengan cara pemberian diskon, dan mesin atau alat yang digunakan untuk produksi masih bersifat manual. Peluang utama yaitu mempunyai label halal, mengoptimalkan pemasaran dengan memanfaatkan informasi teknologi, dan pertumbuhan ekonomi dan pendapatan konsumen mempengaruhi jumlah penjualan. Ancaman utama yaitu wabah COVID- 19 berdampak pada penurunan penjualan, dan perubahan iklim dapat mempengaruhi cara UMKM beroperasi. Sehingga diambil alternatif strategi dengan cara kerja sama dengan pihak lain atau investor untuk menunjang proses pemasaran yang lebih gencar, meningkatkan kualitas produk berinovasi untuk membuka segmen pasar baru untuk anak anak, dan meningkatkan kualitas SDM yang berkompeten untuk melakukan content marketing. Kata Kunci: Strategi Pengembangan Pasar, SWOT, QSPM

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen > Manajemen pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	PERPUSTAKAAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNPAK
Date Deposited:	30 Aug 2022 09:38
Last Modified:	30 Aug 2022 09:38
URI:	http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/3373

Actions (login required)

View Item