PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG PADA TAMAN WISATA MATAHARI

Sari, Ratna Laela and Muslim, Muslim and Aminah, Ratih Siti (2021) PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG PADA TAMAN WISATA MATAHARI. Skripsi thesis, Universitas Pakuan.

Text CamScanner 08-31-2022 11.11.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik pengunjung Taman Wisata Matahari, bagaimana bauran promosi yang dilakukan serta seberapa besar pengaruh bauran promosi terhadap keputusan berkunjung pada Taman Wisata Matahari. Penelitian ini menggunakan teori S-O-R (Stimulus-Organisme-Respons) yaitu suatu rangsangan tertentu (stimuli) pada organisme dengan reaksi tertentu (respons). Dalam penelitian ini Bauran Promosi direpresentasikan sebagai stimulus, dilanjutkan dengan adanya terpaan promosi diharapkan membentuk kesadaran merek yang kuat dan persepsi positif dibenak khalayak sebagai organisme, diteruskan dengan seseorang yang memiliki persepsi merek akan menimbulkan keputusan berkunjung sebagai respons. Adapun penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif dengan metode survei eksplanatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner yang disebarkan kepada pengunjung Taman Wisata Matahari. Teknik sampling adalah nonprobability sampling dengan jumlah sempel 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier sederhana dengan menggunakan program SPSS 23.0 for Windows. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan pengaruh bauran promosi terhadap keputusan berkunjung pada Taman Wisata Matahari berpengaruh secara positif. Hal ini dapat dilihat dari hasil thing> tabel (10.177 >2.839) dan tingkat signifikasi 0,000 0,05. Berdasarkan hasil perhitungan koefesien determinasi (R) dapat diketahui besarnya pengaruh variabel Bauran Promosi (X) terhadap Keputusan Berkunjung (Y) adalah sebesar 51,4 persen. Sisanya sebesar 48,6 persen dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya > ILMU KOMUNIKASI Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya > ILMU KOMUNIKASI > Hubungan Masyarakat
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Budaya > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	PERPUSTAKAAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU BUDAYA UNPAK
Date Deposited:	31 Aug 2022 04:12
Last Modified:	31 Aug 2022 04:12
URI:	http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/3692

Actions (login required)

View Item