TY  - THES
EP  - 53
A1  - Nurhafizah, Risti
A1  - Zaini, Oktori Kiswati
A1  - Adrianto, Nizam
TI  - Analisis Citra Merek Terhadap Keputusan Pembeli Air Mineral Merek
Oasis di Cileungsi
ID  - eprintsunpak1347
M1  - Skripsi
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/1347/
Y1  - 2021/09/28/
AV  - public
PB  - Universitas Pakuan
N2  - Risti Nurhafizah 021115401. Analisis Citra Merek Terhadap Keputusan Pembeli Air Mineral Merek
Oasis di Cileungsi. Dibawah Bimbingan Oktori Kiswari S.E., M.M. dan Nizam Andrianto S.P., M.M.
2021.
Maraknya bisnis di industri AMDK (air minum dalam kemasan) didasari oleh kebutuhan atas
AMDK yang semakin penting di kalangan masyarakat, mengingat ketersediaan air bersih pada
beberapa tempat sangat terbatas. AMDK menjadi pilihan masyarakat untuk memenuhi kebutuhan air
minum sehat mereka. Hal ini dipandang sebagai bisnis yang menjanjikan sehingga menjadikan bisnis di
industri ini meningkat dengan pesat dan membuat persaingan semakin competitive. Namun tidak
sedikit juga yang memilih air mineral berdasarkan citra mereknya. Peneliti ini bertujuan untuk
menganalisis citra merek terhadap keputusan pembeli air mineral merek Oasis.
Air mineral merek Oasis di Cileungsi dijadikan objek penelitian, dimana jenis penelitian
adalah penelitian kualitatif deskriftif eksplorasi dengan metode deskriptif dengan mengumpulkan
data-data melalui survey, wawancara dan pengisian kuesioner sebanyak 100 responden. Metode
analisis menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas dan Analisis Deskriptif dengan menggunakan
SPSS 23 untuk melakukan pengolahan data.
Dari hasil pengolahan data yang dilakukan didapati bahwa, skor rata-rata dari variabel X
(citra merek) sebesar 75,64% termasuk dalam kategori baik dan rata-rata terbesar terdapat pada
indikator citra pakai dengan tanggapan responden sebesar 86,2%. Skor rata-rata dari variabel Y
(keputusan pembeli) sebesar 74,4% termasuk dalam kategori baik dan rata-rata terbesar pada indikator
pribadi dengan tanggapan responded sebesar 85%. Total rata-rata dari masing-masing indikator
sebesar 75,64% dimana rata-rata keseluruhan masuk dalam rentan baik sedangkan rata-rata hasil
rekapitulasi nilai keputusan pembeli sebesar 74,4% dimana rata-rata tersebut masuk dalam rentan baik
rata-rata terbesar terdapat pada indikator probadi dengan nilai 85%.
Kata Kunci : Sumber Daya Manusia, Air Mineral Oasis, Citra Merek, keputusan Pembeli
ER  -