eprintid: 1354
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/13/54
datestamp: 2022-08-29 02:17:56
lastmod: 2022-08-29 02:17:56
status_changed: 2022-08-29 02:17:56
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Adi, Yundri Novia Putri
creators_name: Ramdani, Sri Hidajati
creators_name: Hayati, Yetty Husnul
creators_NPM: 021117217
creators_NPM: 0411117102
creators_NPM: 0425036301
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Pengaruh Persepsi Harga dan Citra Merek
Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Maxim’s International Bakery & Cafetaria
(Studi Kasus di Perumahan Pesona Laguna, Depok).
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: YUNDRI NOVIA PUTRI ADI. 021117217. Pengaruh Persepsi Harga dan Citra Merek
Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Maxim’s International Bakery & Cafetaria
(Studi Kasus di Perumahan Pesona Laguna, Depok). Skripsi Prodi Manajemen
konsentrasi Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan
Bogor. Di bawah bimbingan ketua komisi pembimbing Sri Hidajati Ramdani dan
Anggota komisi pembimbing Yetty Husnul. 2021. Roti dapat dikatakan sebagai
makanan pokok kedua karena karakteristiknya yang hampir sama dengan nasi. PT.
Maxim’s International Bakery & Cafetaria merupakan salah satu industri bakery yang
sudah berdiri cukup lama dan juga merupakan salah satu industri bakery yang
menghasilkan roti berkualitas sebagai produk hasil olahan mereka. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui apakah persepsi harga dan citra merek berpengaruh secara
parsial terhadap keputusan pembelian pada PT. Maxim’s International Bakery &
Cafetaria. Jenis penelitian yang digunakan peneliti yaitu deskriftif eksploratif dengan
menggunakan metode penelitian studi kasus. Teknik penelitian yang digunakan adalah
regresi korelasi berganda. Pemilihan responden dilakukan dengan metode stratified
random sampling dengan total 86 responden berdasarkan rumus slovin. Hasil dari
penelitian menunjukkan bahwa antara persepsi harga dan citra merek terhadap
keputusan pembelian (Studi kasus di Perumahan Pesona Laguna, Depok) yaitu sebesar
27,3% sedangkan sisanya 72,2%. Jadi dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat pengaruh
antara persepsi harga dan citra merek dengan keputusan pembelian pada PT. Maxim’s
International Bakery & Cafetaria. Saran yang diberikan oleh penulis pada penelitian ini
adalah perusahaan diharapkan untuk menetapkan harga yang tepat dan mempertahankan
citra merek yang baik sehingga dapat meningkatkan keputusan pembelian para
konsumen, yang artinya dapat juga meningkatkan pelanggan yang membeli produk roti
Maxim’s.
Kata kunci : persepsi harga, citra merek, keputusan pembelian
date: 2021-12-03
date_type: published
pages: 83
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Adi, Yundri Novia Putri and Ramdani, Sri Hidajati and Hayati, Yetty Husnul  (2021) Pengaruh Persepsi Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Maxim’s International Bakery & Cafetaria (Studi Kasus di Perumahan Pesona Laguna, Depok).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/1354/1/done%202021%20Yundri%20Novia%20Putri%20Adi%20021117217.pdf