TY  - THES
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/2180/
PB  - Unversitas Pakuan
AV  - public
M1  - Skripsi
A1  - Aprilia, Dea
A1  - Zaini, Oktori Kiswati
A1  - Prasetyo, Bayu Dwi
TI  - Peran Etnosentrisme Dalam Mempengaruhi Minat Beli 
Produk Mi Samyang (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Pakuan.
ID  - eprintsunpak2180
Y1  - 2021/01/28/
N2  - Dea Aprilia. NPM 021116423. Peran Etnosentrisme Dalam Mempengaruhi Minat Beli 
Produk Mi Samyang (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Pakuan. Skrispsi Prodi Manajemen 
Konsentrasi Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Pakuan. Di bawah Bimbingan 
Ketua Komisi Pembimbing Oktori Kiswati Zaini dan Anggota Komisi Pembimbing Bayu Dwi 
Prastyo. Tahun 2021.
Indonesia tidak hanya memiliki makanan khas, tetapi juga memiliki jenis makanan lainnya 
salah satunya adalah Mi. Mi adalah makanan umum yang dapat dinikmati dimana saja dan kapan saja 
harganya bisa dijangkau oleh setiap kalangan dan memiliki banyak varian rasa. Kecenderungan 
masyarakat Indonesia mengkonsumsi Mi instant menjadi peluang besar untuk para investor dalam 
memanfaatkan kesempatan tersebut, Tahun 2015-an, muncul trend makanan yang tiba-tiba viral di 
Indonesia, terutama di kalangan pecinta K-Pop dan dikalangan vlogger, yaitu Mi instant asal korea 
dan yang pertama masuk adalah Mi Samyang. Kemunculan Samsyang tersebut menjadi fenomena 
unik sampai dibuat tantangan yaitu Samyang Challenge. Tantangannya sederhana, hanya dengan 
makan sebungkus Mi instan bermerek Samyang dengan rasa spicy chicken. salah satu variabel yang 
mempengaruhi minat pembelian merek lokal adalah ethnocentrisme.
Penekitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah etnosentrisme memiliki peran dalam 
mempengaruhi minat beli pada mahasiswa Universitas Pakuan. Jenis penelitian yang digunakan 
peneliti adalah verifikatif. Penelitian ini termasuk jenis penelitian explanatory survey yang bertujuan 
untuk menguji hipotesis. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kualitatif dan 
kuantitatif. Metode yang digunakan dalam penarikan sampel ini adalah metode Nonprobability 
sampling. Nonprobability sampling. metode analisis yang digunakan adalah regresi sedehana dan uji 
determinasi rsquare untuk membuktikan apakah etnosentrisme memiliki peranan dalam mempengaruhi 
minat beli mahasiswa Universitas Pakuan terhadap produk Mi Samyang.
Hasil penelitian menunjukan bahwa sikap etnosentrisme mahasiswa baik, minat beli 
mahasiswa Universitas Pakuan terhadap produk mi Instant Samyang tinggi, Hasil analisis tabulasi 
menunjukan bahwa pada saat mahasiswa memiliki sikap etnosentrisme yang tinggi maka minat beli 
terhadap produk luar negeri menjadi rendah akan tetapi pada saat mahasiswa memiliiki sikap 
etnosentrisme yang rendah maka minat beli terhadap produk luar negeri menjadi tinggi oleh karena itu 
etnosentrisme memiliki peranan yang penting dalem mengetahui kecenderungan seseorang terhadap 
produk laur atau dalam negeri, Mahasiswa menyadari bahwa semakin hari semakin marak, trend 
budaya Korea dikalangan mahasiswa yang menjadikan mahasiswa mengikuti budaya tersebut dengan 
cara mengikuti kehidupannya. Saran yang diberikan pada penelitian ini adalah mahasiswa harus 
menjadi contoh yang baik dalam memilih dan mengkonsumsi produk dan tidak terbawa arus 
globalisasi.
Kata Kunci : Etnosentrisme, Minat Bel
EP  - 103
ER  -