TY  - THES
TI  - Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan 
Pembelian Produk Helm Cargloss Di Kota Bogor
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/2331/
PB  - Universitas Pakuan
N2  - Muhamad Rizky. 021115020. Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan 
Pembelian Produk Helm Cargloss Di Kota Bogor. 
Pembimbing: Oktori Kiswati Zaini dan Sri Hidajati Ramdani. 2019.
Citra merek (brand image) sangatlah penting bagi perusahaan atau pengusaha dalam 
penjualan produknya, dengan citra merek pada suatu produk yang baik akan mencapai suatu 
keputusan pembelian yang tercapai, yaitu mendapatkan keuntungan. Tujuan dari penelitian 
ini adalah (1) untuk mengetahui dan menjelaskan citra merek (brand image) pada produk 
helm Cargloss. (2) untuk mengetahui dan menjelaskan keputusan pembelian pada produk 
helm Cargloss. (3) a. untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh kesan profesional 
terhadap keputusan pembelian. b. untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh kesan 
modern terhadap keputusan pembelian. c. Untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh 
melayani semua segmen terhadap keputusan pembelian. d. untuk mengetahui dan 
menjelaskan pengaruh perhatian pada konsumen terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini dilakukan di Kota Bogor. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini 
dengan kouta 80 responden. Sampel dilakukan dengan cara penarikan sampel tidak 
berpeluang (non probability sampling) dengan metode Accidental/convenience sampling, 
yaitu menentukan sampel secara kebetulan, di mana responden yang diambil adalah orang?orang yang secara kebetulan dijumpai atau diingat oleh peneliti. Metode analisis yang 
digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif statistik bersifat verifikatif yang berfungsi 
sebagai penganalisis data yang telah dikumpulkan. Data diuji dengan menggunakan SPSS 
versi 23 dengan menggunakan uji regresi linear berganda dan uji hipotesis.
Pengujian secara parsial dengan uji t mendapatkan kesan profesional, kesan modern, 
melayani semua segmen, dan perhatian pada konsumen berpengaruh secara parsial terhadap
keputusan pembelian. Hasil pengujian secara silmutan dengan uji F dapat diketahui bahwa 
keputusan pembelian memiliki pengaruh linear dengan keempat indikator dari citra merek 
yaitu kesan profesional, kesan modern, melayani semua segmen, dan perhatian pada 
konsumen.
Kata kunci: Citra Merek (Brand Image), Kesan Profesional, Kesan Modern, Melayani
 Semua Segmen, Perhatian Pada Konsumen dan Keputusan Pembelian
Y1  - 2019/07/09/
ID  - eprintsunpak2331
AV  - restricted
EP  - 101
M1  - Skripsi
A1  - Rizky, Muhamad
A1  - Zaini, Oktori Kiswati
A1  - Ramdani, Sri Hidajati
ER  -