TY  - THES
EP  - 104
A1  - Aryani, Poppy
A1  - Adrian, Ferdisar
A1  - Ramdani, Sri Hidajati
TI  - Analisis Evaluasi Merek Universitas Pakuan (Studi 
Kasus Pada Siswa SMA di Kecamatan Cicurug)
ID  - eprintsunpak2445
M1  - Skripsi
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/2445/
Y1  - 2019/10/24/
AV  - restricted
PB  - Universitas Pakuan
N2  - Poppy Aryani 021114262. ?Analisis Evaluasi Merek Universitas Pakuan (Studi 
Kasus Pada Siswa SMA di Kecamatan Cicurug). Di bawah bimbingan Ferdisar 
Adrian dan Sri Hidajati Ramdani. Tahun 2019.
Dengan banyaknya perguruan tinggi swasta yang tumbuh di Kota Bogor 
menyebabkan persaingan yang semakin ketat sehingga menuntut untuk memberikan 
kualitas pendidikan yang baik demi terbentuknya kesadaran merek dan citra merek 
akan perguruan tinggi swasta tersebut. Universitas Pakuan sudah membangun 
kesadaran dan citra merek yang cukup maksimal dan terdapat konsumen yang 
mengetahui informasi mengenai Universitas serta citra merek yang baik di mata 
konsumen.
Penelitian mengenai eveluasi merek yang dilakukan pada Universitas Pakuan 
dengan menggunakan data primer dan sekunder dengan jumlah responden 88 orang. 
Tujuan dari penelitian ini adalah (1) Untuk menganalisis tingkat kesadaran merek 
dari seorang konsumen dalam mengevaluasi merek Universitas Pakuan. (2) Untuk 
menganalisis citra merek dari seorang konsumen dalam mengevaluasi merek 
Universitas Pakuan
Metode penarikan sampel menggunakan teknik probability sampling dengan 
pendekatan stratified sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis 
deskriptif dan tabulasi.
Hasil penelitian evaluasi merek menunjukan bahwa tingkat kesadaran 
responden akan merek Universitas Pakuan dengan menggunakan metode tanggapan 
responden memiliki nilai rata-rata sebesar 64,6% dan citra merek Universitas 
Pakuan dengan menggunakan metode tanggapan responden memiliki nilai rata-rata 
sebesar 64,7%. Dengan demikian penerapan merek yang dilakukan Universitas 
Pakuan cukup berhasil dalam membangun kesadaran merek dan citra merek 
konsumen karena 88 responden mengetahui adanya merek Universitas Pakuan serta 
sebagian besar responden cenderung memiliki penilaian yang positif terhadap merek 
Universitas Pakuan.
Kata kunci : Evaluasi Citra Merek, Tingkat Kesadaran Merek, Merek.
ER  -