%0 Thesis
%9 Skripsi
%A Indriyani, Indriyani
%A Muharam, Hari
%A Hayati, Yetty Husnul
%A Universitas Pakuan,
%A Fakultas Ekonomi dan Bisnis,
%A Program Studi Manajemen,
%B Program Studi Manajemen
%D 2021
%F eprintsunpak:2479
%I Universitas Pakuan
%P 114
%T Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan  Pembelian Laptop Asus (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi  Universitas Pakuan Angkatan 2016-2019).
%U http://eprints.unpak.ac.id/2479/
%X INDRIYANI, NPM : 021116211. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan  Pembelian Laptop Asus (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi  Universitas Pakuan Angkatan 2016-2019). Di bawah bimbingan : HARI MUHARAM  dan YETTY HUSNUL HAYATI, 2021.  Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh yang positif  antara brand image dengan keputusan pembelian laptop Asus. Jenis penelitian yang  digunakan pada penelitian ini adalah penelitian yang bersifat Deskriptif Exsploratif  dengan metode studi kasus. Penulis menggunakan teknik penelitian kualitatif dan  kuantitatif, karena penelitian yang dilakukan berhubungan dengan alat statistik untuk  mengolah hasil kuesioner sehingga dapat diketahui ada atau tidaknya pengaruh antara  brand image dengan keputusan pembelian laptop asus. Metode analisis data yang  digunakan pada penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji normalitas, analisis regresi  linier berganda, korelasi dan koefisien, uji parsial diolah dengan menggunakan SPSS  23.  Berdasarkan hasil pengolahan data menunjukan bahwa antara brand image  dengan keputusan pembelian laptop Asus memiliki pengaruh yang positif dan  signifikan. Hasil analisis deskriptif data penelitian mengenai variabel Brand Image  dapat disimpulkan bahwa hasil rata – rata tanggapan responden yaitu sebesar yaitu  sebesar 79,65 %. Dimana, rata – rata tersebut berada pada interval (60% – 80%) artinya  bahwa Brand Image pada Pengguna laptop Asus dikatakan baik. Dan untuk hasil rata  – rata tanggapan responden mengenai variabel Keputusan Pembelian yaitu sebesar  80,34 % dimana nilai tersebut ada pada interval (80% - 100%) yang artinya bahwa  Keputusan Pembelian pada Pengguna laptop Asus dikatakan sangat baik. Hasil uji t  (parsial) dapat dilihat bahwa indikator kesan proessional, kesan modern, melayani  semua segmen, dan perhatian pada konsumen secara parsial berpengaruh terhadap  keputusan pembelian. Hasil Uji f (simultan) menunjukan bahwa nilai signifikansi  (Sig.) sebesar 0,000 < α (0,05) dapat diketahui bahwa Keputusan Pembelian memiliki  pengaruh linear dengan keenam indikator dari variabel Brand Image dan dapat  dinyatakan menerima hipotesis (Ha) dan menolak hipotesis (Ho). Dapat disimpulkan  bahwa antara Brand Image dengan keputusan pembelian pengguna laptop Asus pada  Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pakuan memiliki pengaruh.  Kata kunci : Brand Image dan Keputusan Pembelian