@phdthesis{eprintsunpak2835,
            year = {2020},
           month = {January},
          author = {Fanny Rizkia Maulida and Ferdisar Adrian and Arie Wbowo Irawan},
           title = {menganalisis analisis faktor-faktor perilaku konsumen 
dalam pembelian fashion pada konsumen di kota bogor (studi kasus: fashion online pada 
platform shopee)},
          school = {Universitas Pakuan},
             url = {http://eprints.unpak.ac.id/2835/},
        abstract = {Fanny Rizkia Maulida. 021115218. menganalisis analisis faktor-faktor perilaku konsumen 
dalam pembelian fashion pada konsumen di kota bogor (studi kasus: fashion online pada 
platform shopee). Pembimbing: Ferdisar Adrian dan Arie Wibowo Irawan. 2020.
Perkembangan digital di era globalisasi saat ini berkembang pesat yang akan 
memberikan pengaruh dan perubahan baik dalam segala aspek kehidupan manusia maupun 
perilaku konsumen itu sendiri. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui 
Indikator manakah yang paling dominan mempengaruhi konsumen dalam pembelian produk 
fashion dari faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologi. (2) Untuk mengetahui faktor 
manakah yang paling dominan mempengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian produk 
fashion online.
Penelitian ini menggunakan studi kasus pada masyarakat berdomisili di Kota Bogor. 
Sampel yang digunakan pada penelitian ini pengguna internet berusia 19-34 tahun sebanyak 
400 responden. Sampel dipilih menggunakan metode Non Probability Sampling dengan
teknik pengambilan sampel yaitu quota sampling. Metode analisis yang digunakan dalam 
penelitian ini adalah deskriptif (development). Data diuji dengan menggunakan SPSS versi 
23 dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan analisis faktor. Hasil penelitian ini 
menunjukan bahwa: (1) Sebagian besar responden penelitian ini berjenis kelamin 
perempuan, sebagian besar responden berasal dari daerah Kota Bogor. Sebagian besar 
responden berpendidikan terakhir SMA/SLTA dengan pekerjaan sebagai mahasiswa. 
Penghasilan yang diterima responden setiap bulannya sebagian besar masih dibawah angka 
Rp.3,800,000,-. Sebagian besar responden sudah menggunakan internet untuk berbelanja 
sejak 1-2 tahun, kemudian sebagian besar sudah berbelanja di Shopee selama 1-2 tahun. 
Dalam waktu 6 bulan terakhir sebagian besar berbelanja produk fashion dalam jumlah 
kurang dari Rp. 500.000,-. 
Metode pembayaran yang paling banyak digunakan adalah melalui M-banking. (2) 
Faktor 1 terdiri dari variabel yang meliputi: berbelanja produk fashion di Shopee karena 
kemudahan dalam metode pembayaran dengan faktor loading 0,819, Berbelanja online di 
Shopee karena harga yang ditawarkan lebih murah dengan faktor loading 0,769, Berbelanja 
online mementingkan harga dan kualitas dengan faktor loading 0.673. Faktor 2 dinamakan 
faktor sosial terdiri dari variabel yang meliputi : Rekomendari dari orang yang saya tidak 
kenal (selebgram/youtuber) untuk berbelanja fashion di Shopee dengan faktor loading 0,794, 
Berbelanja online mencerminkan status di masyarakat dengan faktor loading 0,677, 
Berbelanja produk fashion di Shopee karena adanya pengalaman positif dari anggota 
keluarga dengan faktor loading 0,566. Faktor 3 dinamakan faktor pribadi terdiri dari variabel 
yang meliputi: Terbiasa membeli produk fashion yang bermerek dengan faktor loading 
0,816, Terbiasa membeli produk fashion yang original dengan faktor loading 0,800. Faktor 
4 dinamakan faktor sosial terdiri dari variabel yang meliputi: Berbelanja produk fashion di 
Shopee dengan pertimbangan review dari pelanggan lain dengan faktor loading 0,825, 
Berhati-hati berbelanja online di Shopee karena beresiko tinggi menerima produk yang 
berbeda dengan yang dipesan dengan faktor loading 0,815. Keempat faktor yang paling 
dominan yaitu faktor psikologis pada variabel berbelanja produk fashion di Shopee karena 
kemudahan dalam metode pembayaran dengan eigenvalue sebesar 2.800 dengan variance 
(28.003) yang mempengaruhi masyarakat dalam pembelian fashion di Shopee. Faktor yang 
mempengaruhi masyarakat dalam pembelian fashion di Shopee dipengaruhi oleh empat 
faktor tersebut dengan melihat nilai korelasi yang diatas 0,5.
Kata Kunci: E-commerce, Platform, Perilaku Pembelian Fashion Online, Faktor Budaya, 
Faktor Sosial, Faktor Pribadi dan Faktor Psikologis}
}