%D 2020
%T Strategi Pengembangan Pariwisata Berbasis Budaya Di Kampung 
Budaya Sindangbarang Kab.Bogor
%L eprintsunpak2887
%X SRI PUSPITA DEWI. 021115553. Strategi Pengembangan Pariwisata Berbasis Budaya Di Kampung 
Budaya Sindangbarang Kab.Bogor. Dibawah bimbingan Oktori Kiswati Zaini dan Fredi Andria.
Kondisi perekonomian yang membaik tentunya mempengaruhi daya beli masyarakat. Salah 
satu industri yang tumbuh adalah industri pariwisata. Peningkatan pertumbuhan terlihat dari tingginya 
kunjungan wisatawan nusantara dan mancanegara yang terus meningkat. Meningkatnya pertumbuhan 
industri pariwisata seharusnya mampu dimanfaatkan oleh pihak pengelola untuk meningkatkan 
penjualannya karena peluangnya sangat terbuka lebar. Tetapi nyatanya penjualannya atau tingkat 
kunjungan wisatawan yang datang sangat berfluktuatif.
Maksud dan tujuan dari penelitian ini adalah untuk memperoleh data dan informasi dari 
Kampung Budaya Sindangbarang mengenai hal-hal yang behubungan dengan permasalahan yang 
akan dibahas, khusus untuk mengetahui penyebab tingkat kunjungan yang berfluktuatif, mengetahui 
tingkat persaingan pariwisata, mengetahui trend pariwisata, dan mengaplikasikan strategi 
pengembangan pemasaran yang tepat untuk perusahaan.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode penelitian deskriptif (eksploratif) 
kualitatif berupa studi kasus mengenai strategi pengembangan usaha pariwisata pada Kampung 
Budaya Sindangbarang. Adapun metode pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, 
kuesioner, dan pengumpulan data sekunder dari berbagai literatur.
Hasil analisis strategi pengembangan Kampung Budaya Sindangbarang berdasarkan hasil 
matriks EFE diperoleh bahwa faktor strategis yang merupakan peluang terbesar dan paling 
berpengaruh bagi Kampung Budaya Sindangbarang yaitu peran pemerintah untuk mendorong dan 
mempromosikan wisata di daerahnya dengan skor tertimbang 0,7486. Sedangkan faktor yang menjadi 
ancaman utama yang harus diwaspadai adalah masuknya pesaing baru yang sejenis sebesar 0,7104. 
Berdasarkan matriks IFE kekuatan yang harus dipertahankan adalah wisata budaya satu-satunya di 
Bogor sebesar 0,7372. Sedangkan kelemahan terbesarnya adalah keterbatasan anggaran untuk biaya 
sarana dan prasarana obyek wisata sebesar 0,7761. Berdasarkan matriks SWOT, strategi SO yaitu 
mengoptimalkan promosi dengan memanfaatkan pemasaran digital, mempromosikan dan menjalin 
kerjasama dengan pemerintah setempat seperti mengadakan seminar dan festival budaya. Strategi WO 
yaitu mulai menjalin kerjasama dengan travel agent dan penyedia jasa pembelian tiket online, mencari 
sponsor kepada pihak swasta atau LPM dengan melakukan kerjasama dalam pengembangan wisata 
budaya. Strategi ST yaitu melakukan inovasi kegiatan yang akan dilakukan, memperbaiki fasilitas 
yang ada dan memperbanyak fasilitas. Strategi WT yaitu selalu memberikan pelayanan yang prima 
dan membangun image perusahaan yang baik untuk wisata budaya. Berdasarkan matriks IE, Kampung 
Budaya Sindangbarang berada pada kuadran I yaitu Growth and Build. Pihak pengelola bisa 
menggunakan strategi intensif yaitu penetrasi pasar atau strategi integratif.
%A Sri Puspita Dewi
%A Oktori Kiswati Zaini
%A Fredi Andria
%I Universitas Pakuan