%A Feri Fadli
%A Bukti Ginting
%A Fredi Andria
%D 2019
%L eprintsunpak2948
%X FERI FADLI NPM 021114375. Pengaruh Persepsi Harga Produk Sepeda Motor Yamaha 
Fino Terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Permata Kadipaten Majalengka. Skripsi. 
Jurusan Manajemen Konsentrasi Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas 
Pakuan. . Dibawah bimbingan BUKTI GINTING sebagai ketua komisi pembimbing 
danFREDI ANDRIA sebagai anggota komisi pembimbing 2019.
Persaingan harga dan kualitas menuntut perusahaan dapat memberikan kepuasan 
kepada pelanggan. Minat konsumen akan pembelian produk atau jasa tak lepas dari harga 
dan kualitas produk yang ditawarkan. Yamaha sebagai salah satu perusahaan otomotif 
terbesar di Indonesia, telah menyadari beratnya persaingan di industri ini. Yamaha senantiasa 
berusaha untuk menjual produk yang berkualitas dan mempunyai nilai lebih dibandingkan 
dengan produk pesaing. 
PT Permata Kadipaten Majalengka yang salah satu dealer resmi Yamahamelakukan 
kerjasama dengan leasing dalam pembiayaan kredit motor. Leasing-leasing yang bekerja 
sama dengan PT Permata Kadipaten adalah Adira Finance, Bussan Auto Finance, Central 
Santosa Finance, Mega Auto Finance, Mandala Multifinance, Summit Oto Finance, dan 
Wahana Ottomitra Multiartha.
Meningkatnya persaingan dalam bisnis menuntut setiap perusahaan untuk selalu 
memperhatikan kebutuhan dan keinginan konsumen, masalah yang dihadapi dapat muncul 
pada bidang keuangan, produksi, pemasaran, maupun sumber daya manusia. Perusahaan 
senantiasa menciptakan produk yang baik dalam pandangankonsumen. Konsumen tidak 
sekedar menginginkan produk tetapi juga nilai dan manfaat yang diberikan oleh suatu 
produk. Sebelum memutuskan membeli suatu produk konsumen biasanya melakukan banyak 
pertimbangan, karena konsumen ingin mendapatkan produk yang sesuai dengan 
kebutuhannya.
Tujuan penelitian adalah Mengetahui persepsi konsumen tentang harga produk sepeda 
motorYamaha pada PT. Permata Kadipaten, Mengetahui keputusan pembelian produk 
sepeda motor Yamaha pada PT. Permata Kadipaten, dan Mengetahui pengaruh persepsi 
harga produk sepeda motor Yamaha terhadap keputusan pembelian pada PT. Permata 
Kadipaten.
Dalam penelitian ini penulis menggunakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif. 
Metode penarikan sampel penelitian yang digunakan adalah metode pengambilan sampel 
secara acak (random sampling) dengan jumlah sampel sebanyak 89 responden. Metode 
analisis yang digunakan sebagai alat analisis adalah analisis deskriptif, Regresi linier 
sederhana, dan menggunakan SPSS 24.O. Persepsi harga merupakan variabel yang 
mempengaruhi (x) dan keputusan pembelian adalah variabel yang dipengaruhi (y).
Hasil simpulan Persepsi Harga berada pada rentang setuju yang berarti bahwa 
tanggapan yang menyatakan harga motor Yamaha Fino sesuai yang diinginkan. Sedangkan 
variabel keputusan pembelian berada pada rentang setuju bahwa tanggapan yang 
menyatakan produk Yamaha Fino sudah sesuai dengan kebutuhan dan keinginan. Selain itu 
pada variabel Keputusan Pembelianmenunjukan hasil yang relatif cukup tinggi untuk 
variabel Keputusan Pembelian. Dan juga Terdapat pengaruh persepsi harga terhadap 
keputusan pembelian produk motor yamaha Fino di PT. Permata Kadipaten Majalengka.
Kata Kunci : Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Regresi Linier Sederhana
%I Universitas Pakuan
%T Pengaruh Persepsi Harga Produk Sepeda Motor Yamaha 
Fino Terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Permata Kadipaten Majalengka.