TY  - THES
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/2981/
PB  - Universitas Pakuan
AV  - public
M1  - Skripsi
A1  - Andrianto, Beny
A1  - Zaini, Oktori Kiswati
A1  - Ramdani, Sri Hidajati
TI  - Lokasi Salah Satu Faktor Yang Mempengaruhi
Keputusan Pembelian Produk Pada Torii Resto.
ID  - eprintsunpak2981
Y1  - 2019/01/23/
N2  - BENY ANDRIANTO, 021114160. Lokasi Salah Satu Faktor Yang Mempengaruhi
Keputusan Pembelian Produk Pada Torii Resto. Dibawah bimbingan OKTORI KISWATI
ZAINI dan SRI HIDAJATI RAMDANI, tahun 2019.
Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan faktor-faktor lokasi yang paling dominan terhadap
keputusan pembelian produk pada Torii Resto. Lokasi Torii Resto yang kurang stratgeis
karena jauh dari jalan utama kurang lebih 200 meter, lokasi Torii Resto yang tidak banyak
orang berlalu-lalang, dan tidak dilalui sarana transportasi umum secara langsung dan masih
sedikit orang yang melakukan aktifitas bisnis atau usaha didaerah tersebut yang
menyebabkan penuruan pendapatan terhadap Torii Resto Pada penelitian ini variabel bebas
atau variabel yang mempengaruhinya adalah lokasi, sedangkan untuk variabel terikat atau
variabel yang dipengaruhinya adalah keputusan pembelian.
Jenis Penelitian yang digunakan yaitu deskriptif eksploratif dengan metode berupa studi
kasus mengenai faktor-faktor lokasi yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Torii
Resto. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non probability
sampling dengan metode Accidental/ convience sampling. Data yang digunakan adalah data
primer dan sekunder yang diperoleh melalui observasi langsung, wawancara, penyebaran
kuesioner dan melalui studi kepustakaan yang isinya berupa data teori pendukung organisasi.
Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif. Untuk pengujian kualitas
instrumen penelitian yang digunakan adalah uji validitas dan uji reliablitas.
Hasil penelitian menunjukan tanggapan responden mengenai faktor-faktor lokasi yang paling
dominan mempengaruhi keputusan pembelian pada Torii Resto adalah lingkungan, akses dan
tempat parkir yang merupakan merupakan pertimbangan konsumen untuk datang ke Torii
Resto dan keputusan pembelian produk yang dipilih konsumen pada Torii Resto adalah
metode pembayaran yang mudah, pemilihan produk karena harga sesuai dengan kualitasnya,
adanya fasilitas tambahan pada Torii Resto dan lokasi Torii Resto mudah dijangkau oleh
kendaraan bermotor. Hasil rata-rata nilai index indikator lokasi Torii Resto 72,67 % masuk
kategori baik dan Hasil rata-rata nilai index Keputusan Pembelian 65,18% masuk kategori
baik.
.
Kata kunci : lokasi, keputusan pembelian, deskriptif eksploratif
EP  - 78
ER  -