relation: http://eprints.unpak.ac.id/3198/
title: Dampak Brand Image 3 TOP Marketplace  Terhadap Repurchase Intention dan Keterlibatan Celebrity Endorser
creator: Nabila, Antika
creator: Andria, Fredi
creator: Andrianto, Nizam
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen
description: ANTIKA NABILA. 021118003. Dampak Brand Image 3 TOP Marketplace  Terhadap Repurchase Intention dan Keterlibatan Celebrity Endorser. Di bawah   bimbingan: FREDI ANDRIA dan NIZAM M. ANDRIANTO. 2022.  Tokopedia, Shopee dan Lazada adalah marketplace yang memasuki 3 TOP   Brand di Indonesia berdasarkan dari nilai tranksaksi dan TOP Index Indonesia. 3   TOP marketplace ini sering kali menggunakan endorser untuk promosi. Fenomena   tersebut terdapat banyak iklan yang berkolaborasi dengan artis yang disukai oleh   orang Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar dampak   brand image 3 TOP marketplace terhadap repurchase intention dan keterlibatan   celebrity endorser.  Penelitian ini merupakan asosiatif dengan pendekatan kuantitatif, dengan   responden para pengguna e-commerce di kota Bogor. Pemilihan responden dilakukan   dengan 2 metode sampling yaitu propotional sampling dengan total secara global   sebanyak 100 responden, kemudian peneliti menentuan sampel di setiap wilayah   Bogor menggunakan metode cluster sampling dan untuk memenuhi kriteria jumlah   sampling peneliti menggunakan teknik Quota Sampling. Pengumpulan data   dilakukan melalui kuesioner dan metode analisis menggunakan SEM PLS.  Hasil dari penelitian menunjukan bahwa dampak Brand image 3 TOP   Marketplace terhadap Repurchase Intention dan Keterlibatan Celebrity Endoser  adalah sebesar 62.6% dikategorikan substansial, dan sisanya (100-62.6%) 37.4%   dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini. Artinya   popularitas celebrity Endorser dengan brand image menunjukan bahwa adanya   interaksi. Hal itu mengungkapkan adanya sifat hubungan simbolis antara Brand   Image dengan budaya populer.
date: 2022-04-21
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
format: text
language: en
identifier: http://eprints.unpak.ac.id/3198/1/done%202022%20antika%20nabila%20021118003.pdf
identifier:   Nabila, Antika and Andria, Fredi and Andrianto, Nizam  (2022) Dampak Brand Image 3 TOP Marketplace Terhadap Repurchase Intention dan Keterlibatan Celebrity Endorser.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.