TY  - THES
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/3198/
PB  - Universitas Pakuan
AV  - restricted
M1  - Skripsi
A1  - Nabila, Antika
A1  - Andria, Fredi
A1  - Andrianto, Nizam
TI  - Dampak Brand Image 3 TOP Marketplace
Terhadap Repurchase Intention dan Keterlibatan Celebrity Endorser
ID  - eprintsunpak3198
Y1  - 2022/04/21/
N2  - ANTIKA NABILA. 021118003. Dampak Brand Image 3 TOP Marketplace
Terhadap Repurchase Intention dan Keterlibatan Celebrity Endorser. Di bawah 
bimbingan: FREDI ANDRIA dan NIZAM M. ANDRIANTO. 2022.
Tokopedia, Shopee dan Lazada adalah marketplace yang memasuki 3 TOP 
Brand di Indonesia berdasarkan dari nilai tranksaksi dan TOP Index Indonesia. 3 
TOP marketplace ini sering kali menggunakan endorser untuk promosi. Fenomena 
tersebut terdapat banyak iklan yang berkolaborasi dengan artis yang disukai oleh 
orang Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar dampak 
brand image 3 TOP marketplace terhadap repurchase intention dan keterlibatan 
celebrity endorser.
Penelitian ini merupakan asosiatif dengan pendekatan kuantitatif, dengan 
responden para pengguna e-commerce di kota Bogor. Pemilihan responden dilakukan 
dengan 2 metode sampling yaitu propotional sampling dengan total secara global 
sebanyak 100 responden, kemudian peneliti menentuan sampel di setiap wilayah 
Bogor menggunakan metode cluster sampling dan untuk memenuhi kriteria jumlah 
sampling peneliti menggunakan teknik Quota Sampling. Pengumpulan data 
dilakukan melalui kuesioner dan metode analisis menggunakan SEM PLS.
Hasil dari penelitian menunjukan bahwa dampak Brand image 3 TOP 
Marketplace terhadap Repurchase Intention dan Keterlibatan Celebrity Endoser
adalah sebesar 62.6% dikategorikan substansial, dan sisanya (100-62.6%) 37.4% 
dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini. Artinya 
popularitas celebrity Endorser dengan brand image menunjukan bahwa adanya 
interaksi. Hal itu mengungkapkan adanya sifat hubungan simbolis antara Brand 
Image dengan budaya populer.
EP  - 100
ER  -