eprintid: 3198
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/31/98
datestamp: 2022-08-30 05:28:11
lastmod: 2022-08-30 05:28:11
status_changed: 2022-08-30 05:28:11
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Nabila, Antika
creators_name: Andria, Fredi
creators_name: Andrianto, Nizam
creators_NPM: 021118003
creators_NPM: 0424087501
creators_NPM: 0420087405
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Nabila, Antika
contributors_name: Andria, Fredi
contributors_name: Andrianto, Nizam
contributors_NIDN: 021118003
contributors_NIDN: 0424087501
contributors_NIDN: 0420087405
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Dampak Brand Image 3 TOP Marketplace
Terhadap Repurchase Intention dan Keterlibatan Celebrity Endorser
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: restricted
abstract: ANTIKA NABILA. 021118003. Dampak Brand Image 3 TOP Marketplace
Terhadap Repurchase Intention dan Keterlibatan Celebrity Endorser. Di bawah 
bimbingan: FREDI ANDRIA dan NIZAM M. ANDRIANTO. 2022.
Tokopedia, Shopee dan Lazada adalah marketplace yang memasuki 3 TOP 
Brand di Indonesia berdasarkan dari nilai tranksaksi dan TOP Index Indonesia. 3 
TOP marketplace ini sering kali menggunakan endorser untuk promosi. Fenomena 
tersebut terdapat banyak iklan yang berkolaborasi dengan artis yang disukai oleh 
orang Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar dampak 
brand image 3 TOP marketplace terhadap repurchase intention dan keterlibatan 
celebrity endorser.
Penelitian ini merupakan asosiatif dengan pendekatan kuantitatif, dengan 
responden para pengguna e-commerce di kota Bogor. Pemilihan responden dilakukan 
dengan 2 metode sampling yaitu propotional sampling dengan total secara global 
sebanyak 100 responden, kemudian peneliti menentuan sampel di setiap wilayah 
Bogor menggunakan metode cluster sampling dan untuk memenuhi kriteria jumlah 
sampling peneliti menggunakan teknik Quota Sampling. Pengumpulan data 
dilakukan melalui kuesioner dan metode analisis menggunakan SEM PLS.
Hasil dari penelitian menunjukan bahwa dampak Brand image 3 TOP 
Marketplace terhadap Repurchase Intention dan Keterlibatan Celebrity Endoser
adalah sebesar 62.6% dikategorikan substansial, dan sisanya (100-62.6%) 37.4% 
dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini. Artinya 
popularitas celebrity Endorser dengan brand image menunjukan bahwa adanya 
interaksi. Hal itu mengungkapkan adanya sifat hubungan simbolis antara Brand 
Image dengan budaya populer.
date: 2022-04-21
date_type: published
pages: 100
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Nabila, Antika and Andria, Fredi and Andrianto, Nizam  (2022) Dampak Brand Image 3 TOP Marketplace Terhadap Repurchase Intention dan Keterlibatan Celebrity Endorser.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/3198/1/done%202022%20antika%20nabila%20021118003.pdf