relation: http://eprints.unpak.ac.id/3209/
title: Analisis Penggunaan Celebrity Endorser Terhadap Minat   Beli Konsumen Pada Pengguna Media Sosial Instagram di Lingkungan Mahasiswa Manajemen   Fakultas Ekonomi Universitas Pakuan Bogor
creator: NURLAELA, ELA
creator: ZAINI, OKTORI KISWATI
creator: PUDJAWATI, SRI
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen
description: ELA NURLAELA 021115520. Analisis Penggunaan Celebrity Endorser Terhadap Minat   Beli Konsumen Pada Pengguna Media Sosial Instagram di Lingkungan Mahasiswa Manajemen   Fakultas Ekonomi Universitas Pakuan Bogor. Dibawah bimbingan OKTORI KISWATI Z dan SRI   PUDJAWATI. 2019.  Penggunaan instagram di Indonesia yang sangat pesat menjadikan instagram salah satu lahan   potensial untuk berbisnis secara online. Untuk memperluas market share dan meningkatkan penjualan   maka para pelaku bisnis di dunia online khususnya instagram perlu melakukan pemasaran untuk   mempromosikan produknya dengan beberapa cara, salah satunya menggunakan sistem endorsement   atau mempromosikan produknya dengan bantuan artis atau selebgram (Artis Instagram). Pemakaian   celebrity endorser harus melalui beberapa pertimbangan, hal yang terpenting untuk celebrity endorser   adalah kepercayaan. Konsumen harus percaya bahwa dengan tingkat popularitas selebriti, saat   menampilkan gambar tertentu dan itu harus sesuai dengan karakter produk atau dapat mewakili   karakter produk yang sedang dipromosikan, namun ditemukan di instagram ada beberapa online shop�online shop yang menggunakan jasa celebrity endorser tidak mewakili karakter produk mereka.   Respon yang diharapkan dari konsumen dengan penggunaan celebrity endorser adalah munculnya   minat beli.  Untuk menganalisis penggunaan celebrity endorser terhadap minat beli konsumen pengguna   media sosial instagram.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan penggunaan celebrity endorser dengan   trustworthiness (kepercayaan), attractiveness (daya tarik), expertise (keahlian) yang dimiliki di media   sosia instagram dengan nilai interval sebesar 72%, dan minat beli konsumen pengguna media sosial di   instagram dengan nilai intervalnya sebesar 66%, serta penggunaan celebrity endorser di instagram   memberikan hasil yang cukup efektif dapat meningkatkan minat beli konsumen pengguna media   sosial instagram disebabkan pengguna instagram untuk tertarik membeli setelah melihat postingan   celebrity endorser didahului dengan mencari informasi terlebih dahulu tentang produk tersebut dan   lalu memiliki minat untuk membeli.  Saran untuk penelitian ini hendaknya para pelaku bisnis untuk dapat meningkatkan minat beli   hendaknya sebelum menggunakan jasa endorsement harus memperhatikan kecocokan atau kesesuaian   selebriti dengan karakter produk sehingga dapat mewakili maksud dari produk tersebut. Memilih   selebriti sebagai endorser, pelaku bisnis dapat menempatkan produknya sesuai dengan : 1. Celebrity   and Audience Match Up : Selebritis sebagai endorser mencerminkan konsumennya, seorang selebritis   akan menjadi pendukung efektif bila memiliki kecocokan dengan khalayak. 2.Celebrity and Brand   Match Up : Pengiklanan dengan celebrity endorsement akan melibatkan perilaku, nilai dan   penampilan dari selebriti tersebut dengan citra yang diinginkan dari merek yang diiklankan. Para   eksekutif menuntut agar citra selebriti, nilai dan perilakunya sesuai dengan kesan yang diinginkan   untuk merek yang diiklankan. Misalnya pelaku bisnis mempunyai produk tas dengan karakter mahal,   elegan maka sebaiknya gunakan selebriti Syahrini sebagai endorser yang memiliki citra glamor,   elegan sehingga pesan dalam iklan yang akan disampaikan sesuai dengan yang diharapkan. Celebrity   endorser harus memahami dengan benar produk/jasa yang akan dipromosikan, agar tampilan, caption  (judul) foto produk/jasa yang akan diposting dapat menarik perhatian pengguna instagram sehingga   mendapat respons like banyak dan melakukan pembelian terhadap produk tersebut  Kata Kunci: Celebrity Endorser, Minat Beli
date: 2019-04-11
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
format: text
language: id
identifier: http://eprints.unpak.ac.id/3209/1/SKRIPSI_ELA%20NURLAELA_021115520_MANAJEMEN.pdf
format: text
language: id
identifier: http://eprints.unpak.ac.id/3209/2/SKRIPSI_ELA%20NURLAELA_021115520_MANAJEMEN.pdf
identifier:   NURLAELA, ELA and ZAINI, OKTORI KISWATI and PUDJAWATI, SRI  (2019) Analisis Penggunaan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pengguna Media Sosial Instagram di Lingkungan Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pakuan Bogor.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.