TY  - THES
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/3240/
PB  - Universitas Pakuan
AV  - restricted
M1  - Skripsi
A1  - Wiranto, Moh. Adhar
A1  - Muharam, Hari
A1  - Prasetyo, Bayu Dwi
TI  - Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk 
Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Pada Mahasiswa 
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2017 Universitas Pakuan),
ID  - eprintsunpak3240
Y1  - 2022/01/26/
N2  - MOH ADHAR WIRANTO. 021117348. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk 
Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Pada Mahasiswa 
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2017 Universitas Pakuan), di bawah 
bimbingan HARI MUHARAM dan BAYU DWI PRASETYO. 2022.
Banyaknya Smartphone yang masuk ke Indonesia memberikan banyak pilihan 
merek produk untuk konsumen-konsumen Indonesia. Disisi lain, kualitas produk juga 
merupakan faktor penting yang dipertimbangkan konsumen sebelum melakukan 
pembelian Smartphone. Tingkat penjualan Smartphone Samsung menurun dari tahun 
2018-2020, dimana penurunan terbesar senilai 7,4% dari tahun 2019 sebesar 27% 
turun menjadi 19,6% di tahun 2020. Hal ini menunjukkan berkurangnya keputusan 
pembelian produk Smartphone Samsung. 
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif. Sampel penelitian 
diambil sebanyak 76 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah 
penelitian pustaka dan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi 
linier berganda, uji F dan uji t.
Hasil peneitian menunjukkan variabel citra merek dan kualitas produk 
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari nilai 
koefisien regresinya yang bertanda positif. Nilai R Square sebesar 0,583. Artinya, 
58,3% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel Citra Merek (X1) dan 
Kaulitas produk (X2), sedangkan sisanya dipengaruhi 42,7% oleh faktor lain. Hasil uji 
t menunjukkan bahwa variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan 
secara parsial terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan bahwa citra 
merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan 
pembelian. 
Kata Kunci: Citra merek, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian
EP  - 123
ER  -