%0 Thesis
%9 Skripsi
%A ELISA, PUTRI
%A ZAINI, OKTORI KISWATI
%A IRAWAN, ARIE WIBOWO
%A Universitas Pakuan,
%A Fakultas Ekonomi dan Bisnis,
%A Program Studi Manajemen,
%B Program Studi Manajemen
%D 2022
%F eprintsunpak:3327
%I Universitas Pakuan
%P 108
%T Pengaruh Iklan dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan   Pembelian Sampo Sunsilk (Survei Pada Mahasiswa Prodi Manajemen FEB Unpak)
%U http://eprints.unpak.ac.id/3327/
%X PUTRI ELISA. 021118158. Pengaruh Iklan dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan   Pembelian Sampo Sunsilk (Survei Pada Mahasiswa Prodi Manajemen FEB Unpak). Di bawah   bimbingan: OKTORI KISWATI ZAINI dan ARIE WIBOWO IRAWAN. 2022.  Persaingan pada industri sampo di Indonesia sangat ketat, perusahaan harus menyiapkan   strategi yang baik dalam mempromosikan produknya salah satunya dengan menggunakan   iklan dan juga seorang brand ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis   pengaruh iklan dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian sampo Sunsilk.   Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Dengan   responden mahasiswa prodi manajemen FEB Unpak. Pemilihan responden dilakukan dengan   metode disproportionate stratified random sampling dengan total 100 responden berdasarkan   pada perhitungan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan metode   analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, regresi linear berganda,   uji hipotesis dan koefisien determinasi.  Hasil penelitian menunjukan bahwa iklan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap   keputusan pembelian sampo Sunsilk sedangkan brand ambassador secara parsial tidak   berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji F Iklan dan brand   ambassador secara simultan atau bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap   keputusan pembelian sampo Sunsilk. Selain itu iklan dan brand ambassador memberikan   kontribusi sebesar 48.9% dan 51.1% dikontribusi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam  penelitian ini.  Kata Kunci: Iklan, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian