TY  - THES
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/3327/
PB  - Universitas Pakuan
AV  - restricted
M1  - Skripsi
A1  - ELISA, PUTRI
A1  - ZAINI, OKTORI KISWATI
A1  - IRAWAN, ARIE WIBOWO
TI  - Pengaruh Iklan dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan 
Pembelian Sampo Sunsilk (Survei Pada Mahasiswa Prodi Manajemen FEB Unpak)
ID  - eprintsunpak3327
Y1  - 2022/07/02/
N2  - PUTRI ELISA. 021118158. Pengaruh Iklan dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan 
Pembelian Sampo Sunsilk (Survei Pada Mahasiswa Prodi Manajemen FEB Unpak). Di bawah 
bimbingan: OKTORI KISWATI ZAINI dan ARIE WIBOWO IRAWAN. 2022.
Persaingan pada industri sampo di Indonesia sangat ketat, perusahaan harus menyiapkan 
strategi yang baik dalam mempromosikan produknya salah satunya dengan menggunakan 
iklan dan juga seorang brand ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis 
pengaruh iklan dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian sampo Sunsilk. 
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Dengan 
responden mahasiswa prodi manajemen FEB Unpak. Pemilihan responden dilakukan dengan 
metode disproportionate stratified random sampling dengan total 100 responden berdasarkan 
pada perhitungan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan metode 
analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, 
uji hipotesis dan koefisien determinasi.
Hasil penelitian menunjukan bahwa iklan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap 
keputusan pembelian sampo Sunsilk sedangkan brand ambassador secara parsial tidak 
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji F Iklan dan brand 
ambassador secara simultan atau bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap 
keputusan pembelian sampo Sunsilk. Selain itu iklan dan brand ambassador memberikan 
kontribusi sebesar 48.9% dan 51.1% dikontribusi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.
Kata Kunci: Iklan, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian
EP  - 108
ER  -