@phdthesis{eprintsunpak3373,
           month = {April},
           title = {Strategi Pengembangan Pasar Produk Inovasi 
UMKM Tauco Cookies Kabupaten Cianjur},
          school = {Universitas Pakuan},
          author = {SITI NURUL MUNA and FREDI ANDRIA and HASRUL HASRUL},
            year = {2022},
        abstract = {SITI NURUL MUNA. 021118027. Strategi Pengembangan Pasar Produk Inovasi 
UMKM Tauco Cookies Kabupaten Cianjur. Di bawah bimbingan FREDI ANDRIA 
dan HASRUL. 2022.
UMKM Tauco Cookies mengalami penurunan penjualan pada periode 2019 
sampai dengan 2021 dari 20.852 unit menjadi 6.840 unit, wabah COVID-19 
berdampak pada sistem pemasaran konvensional maupun digital yang belum optimal. 
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pengembangan pasar yang tepat 
untuk UMKM Tauco Cookies
Penelitian ini merupaka penelitian kualitatif dengan metode pengumpulan data 
menggunakan wawancara, observasi, dokumentasi, dan kuesioner. Melalui 
pengolahan data analisis matriks IFE, matriks EFE, matriks IE, matriks SWOT, dan 
QSPM. 
Hasil penelitian menunjukkan UMKM Tauco Cookies memiliki kekuatan 
utama karyawan saling menghormati dan menjaga hubungan baik, membangun 
hubungan jangka panjang dengan konsumen dan pelanggan, dan pengolahan keuangan 
sudah menggunakan aplikasi software excel dan pawoon. Kelemahan utama yaitu 
keterbatasan modal usaha, belum mampu menarik konsumen dengan cara pemberian 
diskon, dan mesin atau alat yang digunakan untuk produksi masih bersifat manual. 
Peluang utama yaitu mempunyai label halal, mengoptimalkan pemasaran dengan 
memanfaatkan informasi teknologi, dan pertumbuhan ekonomi dan pendapatan 
konsumen mempengaruhi jumlah penjualan. Ancaman utama yaitu wabah COVID- 19 
berdampak pada penurunan penjualan, dan perubahan iklim dapat mempengaruhi cara 
UMKM beroperasi. Sehingga diambil alternatif strategi dengan cara kerja sama 
dengan pihak lain atau investor untuk menunjang proses pemasaran yang lebih gencar, 
meningkatkan kualitas produk berinovasi untuk membuka segmen pasar baru untuk 
anak anak, dan meningkatkan kualitas SDM yang berkompeten untuk melakukan 
content marketing.
Kata Kunci: Strategi Pengembangan Pasar, SWOT, QSPM},
             url = {http://eprints.unpak.ac.id/3373/}
}