eprintid: 3373
rev_number: 9
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/33/73
datestamp: 2022-08-30 09:38:45
lastmod: 2022-08-30 09:38:45
status_changed: 2022-08-30 09:38:45
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: MUNA, SITI NURUL
creators_name: ANDRIA, FREDI
creators_name: HASRUL, HASRUL
creators_NPM: 021118027
creators_NPM: 0424087501
creators_NPM: 0420106903
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: MUNA, SITI NURUL
contributors_name: ANDRIA, FREDI
contributors_name: HASRUL, HASRUL
contributors_NIDN: 021118027
contributors_NIDN: 0424087501
contributors_NIDN: 0420106903
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Strategi Pengembangan Pasar Produk Inovasi 
UMKM Tauco Cookies Kabupaten Cianjur
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: restricted
abstract: SITI NURUL MUNA. 021118027. Strategi Pengembangan Pasar Produk Inovasi 
UMKM Tauco Cookies Kabupaten Cianjur. Di bawah bimbingan FREDI ANDRIA 
dan HASRUL. 2022.
UMKM Tauco Cookies mengalami penurunan penjualan pada periode 2019 
sampai dengan 2021 dari 20.852 unit menjadi 6.840 unit, wabah COVID-19 
berdampak pada sistem pemasaran konvensional maupun digital yang belum optimal. 
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pengembangan pasar yang tepat 
untuk UMKM Tauco Cookies
Penelitian ini merupaka penelitian kualitatif dengan metode pengumpulan data 
menggunakan wawancara, observasi, dokumentasi, dan kuesioner. Melalui 
pengolahan data analisis matriks IFE, matriks EFE, matriks IE, matriks SWOT, dan 
QSPM. 
Hasil penelitian menunjukkan UMKM Tauco Cookies memiliki kekuatan 
utama karyawan saling menghormati dan menjaga hubungan baik, membangun 
hubungan jangka panjang dengan konsumen dan pelanggan, dan pengolahan keuangan 
sudah menggunakan aplikasi software excel dan pawoon. Kelemahan utama yaitu 
keterbatasan modal usaha, belum mampu menarik konsumen dengan cara pemberian 
diskon, dan mesin atau alat yang digunakan untuk produksi masih bersifat manual. 
Peluang utama yaitu mempunyai label halal, mengoptimalkan pemasaran dengan 
memanfaatkan informasi teknologi, dan pertumbuhan ekonomi dan pendapatan 
konsumen mempengaruhi jumlah penjualan. Ancaman utama yaitu wabah COVID- 19 
berdampak pada penurunan penjualan, dan perubahan iklim dapat mempengaruhi cara 
UMKM beroperasi. Sehingga diambil alternatif strategi dengan cara kerja sama 
dengan pihak lain atau investor untuk menunjang proses pemasaran yang lebih gencar, 
meningkatkan kualitas produk berinovasi untuk membuka segmen pasar baru untuk 
anak anak, dan meningkatkan kualitas SDM yang berkompeten untuk melakukan 
content marketing.
Kata Kunci: Strategi Pengembangan Pasar, SWOT, QSPM
date: 2022-04-21
date_type: published
pages: 90
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   MUNA, SITI NURUL and ANDRIA, FREDI and HASRUL, HASRUL  (2022) Strategi Pengembangan Pasar Produk Inovasi UMKM Tauco Cookies Kabupaten Cianjur.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/3373/1/2022%20Siti%20Nurul%20Muna%20021118027.pdf