TY  - THES
EP  - 84
A1  - RAHMAH, LAELATU
A1  - WIHARTIKA, DONI
A1  - YUDHA, ADITYA PRIMA
TI  - Analisis Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian Sepeda 
Motor Honda pada PT.Selamat Lestari Mandiri Parungkuda
ID  - eprintsunpak3403
M1  - Skripsi
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/3403/
Y1  - 2022/01/06/
AV  - restricted
PB  - Universitas Pakuan
N2  - LAELATU RAHMAH. 021114006. Analisis Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian Sepeda 
Motor Honda pada PT.Selamat Lestari Mandiri Parungkuda. Dibawah bimbingan: DONI 
WIHARTIKA dan ADITYA PRIMA YUDHA. 2022.
Masyarakat kini menggunakan sepeda motor baik di daerah perkotaan maupun pedesaan 
seperti daerah Parungkuda. Permintaan pasar akan kendaraan bermotor yang sedemikian meningkat, 
dihadapi para produsen otomotif sepeda motor untuk saling berpacu untuk menawarkan produk yang 
mampu memenuhi permintaan calon pembeli. Honda merupakan salah satu perusahaan otomotif 
terbesar dan terunggul terutama di Indonesia. Akan tetapi adanya beberapa faktor mengakibatkan 
penurunan pada jumlah penjualan unit sepeda motor Honda, selain penurunan penjualan yang terjadi 
juga dari perubahan pola perilaku pembelian pada segmen sepeda motor khususnya sepeda motor 
Honda. Sehingga sebelum memasarkan produknya, perusahaan perlu memperhatikan terlebih dahulu 
perilaku konsumennya. Karena perilaku konsumen yang akan menjadi target untuk pembelian produk 
yang akan dipasarkan.
Tujuan dari penelitian adalah untuk menganalisis perilaku konsumen dalam keputusan 
pembelian sepeda motor Honda pada PT.Selamat Lestari Mandiri Parungkuda. Untuk menganalisis 
faktor mana yang paling dominan dalam keputusan pembelian konsumen sepeda motor Honda pada 
PT.Selamat Lestari Mandiri Parungkuda. Dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian 
deskriptif eksploratif, data kualitatif fan kuantitatif yang merupakan data primer dan data sekunder 
dimana metode pengumpulan data menggunakan teknik penyebaran kuesioner. Sampel yang 
digunakan sebanyak 110 responden dimana responden merupakan konsumen PT.Selamat Lestari 
Mandiri Parungkuda. Metode penarikan sampel menggunakan non-probability sampling dengan 
teknik accidental sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji validitas, 
uji reabilitas dan tabulasi.
Hasil penelitian mengungkapkan bahwa perilaku konsumen pembelian sepeda motor Honda 
pada PT.Selamat Lestari Mandiri Parungkuda dengan hasil 64,7% yang artinya perilaku konsumen 
pembelian sepeda motor Honda pada PT.Selamat Lestari Mandiri Parungkuda setuju. Berdasarkan 
hasil tabulasi perilaku konsumen faktor yang paling dominan dalam keputusan pembelian adalah 
faktor Pribadi dengan persentase responden yaitu sebesar 64%.
Kata kunci: Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian
ER  -