eprintid: 3625
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 47
dir: disk0/00/00/36/25
datestamp: 2022-08-31 03:34:08
lastmod: 2022-08-31 03:52:00
status_changed: 2022-08-31 03:34:08
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: PERIWANTI, MIRA
creators_name: FIRDAUS, DWI RINI SOVIA
creators_name: VALDIANI, DINI
creators_NPM: 044115404
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: FIRDAUS, DWI RINI SOVIA
contributors_name: VALDIANI, DINI
corp_creators: UNIVERSITAS PAKUAN
corp_creators: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU BUDAYA
corp_creators: ILMU KOMUNIKASI
title: PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN LAYANAN DOMPET DIGITAL OVO (STUDI PADA KONSUMEN OVO DI KOTA BOGOR)
ispublished: pub
subjects: d
divisions: Pro_ikom
full_text_status: public
abstract: MIRA PERIWANTI. 044115404. 2020. Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Penggunaan Layanan Dompet Digital OVO (studi kepada konsumen OVO di Kota Bogor). Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Program Studi Ilmu Komunikasi, Konsentrasi Manajemen Komunikasi, Universitas Pakuan Bogor. Di bawah bimbingan: Dwi Rini S. Firdaus dan Dini Validiani

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana brand awareness dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Kota Bogor terhadap dompet digital OVO dan untuk mengetahui tingkat brand awareness konsumen dompet digital OVO di Kota Bogor. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan teknik penelitian survei. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah dengan metode accidental sampling. Data disajikan dengan bentuk tabel frekuensi dan menggunakan skala pengukuran likert. Uji statistik dilakukan dengan menggunakan SPSS for windows 16. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa tingkat brand awareness konsumen dompet digital OVO di Kota Bogor berada pada tingkat brand recall atau sudah memiliki kemampuan untuk mengingat kembali OVO tanpa adanya bantuan stimulus. Hasil pengolahan data melalui pengujian asumsi klasik regresi linear sederhana didapati model regresi Y= 75,495 + 0,268X sudah layak untuk digunakan. Setiap kenaikan satu skala brand awareness akan menaikkan keputusan pembelian sebesar 0,268. Secara parsial dilihat dari uji t, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian layanan dompet digital OVO di Kota Bogor.
date: 2020-01-24
date_type: published
institution: UNIVERSITAS PAKUAN
department: ILMU KOMUNIKASI
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   PERIWANTI, MIRA and FIRDAUS, DWI RINI SOVIA and VALDIANI, DINI  (2020) PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN LAYANAN DOMPET DIGITAL OVO (STUDI PADA KONSUMEN OVO DI KOTA BOGOR).  Skripsi thesis, UNIVERSITAS PAKUAN.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/3625/1/CamScanner%2008-31-2022%2010.20.pdf