eprintid: 410
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/04/10
datestamp: 2022-08-26 12:43:29
lastmod: 2022-08-26 12:43:29
status_changed: 2022-08-26 12:43:29
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Himawaan, Raflie Aria
creators_name: Zaini, Oktori Kiswati
creators_name: Yudha, Aditya Prima
creators_NPM: 021115455
creators_NPM: 8856180018
creators_NPM: 0406088602
contributors_name: Himawan, Raflie Aria
contributors_name: Zaini, Oktori Kiswati
contributors_name: Yudha, Aditya Prima
contributors_NIDN: 021115455
contributors_NIDN: 88561880018
contributors_NIDN: 0406088602
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Analisis Brand Equity Smartphone Apple pada Generasi 
Milenial Kota Bogor.
ispublished: pub
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: restricted
abstract: Raflie aria himwaan 021115455. Analisis Brand Equity Smartphone Apple pada Generasi 
Milenial Kota Bogor. Pembimbing : Oktori Kiswati Z. dan Aditya Prima Y.. 2019
Dewasa ini, perkembangan teknologi ponsel cerdas smartphone telah mencapai 
kemajuan besar. Sampai-sampai kehadiran smartphone hari ini sudah bisa dibilang sangat 
vital sehingga tidak jarang hampir setiap orang selalu membawa smartphone-nya kemanapun 
mereka pergi. Salah satu smartphone unggulan yang sangat diminati adalah iPhone, buatan 
vendor Apple. Apple sendiri merupakan salah satu persusahaan pemegang market share 
smartphone yang besar secara global namun tidak lantas menjadi salah bagian pemilik market 
share terbesar pula pada market smartphone negara berkembang termasuk Indonesia, namun 
khusus untuk market smartphone Indonesia berdasarkan salah satu peneltian menunjukan 
bahwa ada ketertarikan pada generasi Milenial Indonesia terhadap merek smartphone Apple 
ini khususnya adalah Kota Bogor 
Tujuan penelitian ini mengetahui kesadaran merek smartphone Apple dibenak 
generasi milenial Kota Bogor, mengetahui asosiasi merek smartphone Apple dibenak generasi 
milenial Kota Bogor, mengetahui persepsi merek smartphone Apple dibenak milenial Kota 
Bogor, mengetahui loyalitas merek smartphone Apple dibenak generasi milenial Kota Bogor,
mengetahui brand equity smartphone Apple pada generasi milenial Kota Bogor.
Besaran sample di tentukan mengunakan metode slovin dengan jumlah responden 
sebesar 100 orang mahasiswa yang berada pada rentang usia milenial, sample dipilih 
menggunakan metode non probability sampling. Metode analisis yang digunakan dalam 
penelitian ini adalah analisis deskriftif. Butir pertanyaan di uji menggunakan uji validitas dan 
reabilitas.
Berdasarkan hasil penelitian, kesadaran merek smartphone Apple sudah menempati 
posisi top of mind, sedangkan persepsi merek smartphone Apple sudah bisa di katakan baik 
dengan mayoritas nilai mendapatkan tanggapan responden yang berada pada rentang baik. 
Kemudian pada asosiasi merek smartphone Apple sudah dapat membentuk brand image yang 
positif. Sedangkan dari loyalitas merek smartphone Apple responden belum berada pada 
posisi tertinggi yaitu commited buyer, melainkan masih berada pada posisi switcher. 
Kata Kunci : brand equity, kesadaran merek, persepsi merek asosiasi merek, loyalitas 
merek
date: 2020-02-04
date_type: published
pages: 65
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Himawaan, Raflie Aria and Zaini, Oktori Kiswati and Yudha, Aditya Prima  (2020) Analisis Brand Equity Smartphone Apple pada Generasi Milenial Kota Bogor.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/410/1/2020%20ANALISIS%20BRAND%20EQUITY%20SMARTPHONE%20APPLE%20PADA%20GENERASI%20MILENIAL%20KOTA%20BOGOR%20RAFLIE%20ARIA%20HIMAWAN%20021115455.pdf