eprintid: 4795
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/47/95
datestamp: 2022-09-12 03:19:52
lastmod: 2022-09-12 03:19:52
status_changed: 2022-09-12 03:19:52
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Mishbah, Ady Zainul
creators_name: Ginting, Bukti
creators_name: Zaini, Oktori Kiswati
creators_NPM: 021113214
creators_NPM: 0425036301
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Hubungan Citra Merek Sepeda Motor dengan Keputusan Pembelian pada Sepeda Motor
Honda (Studi Kasus di Kecamatan Bogor Timur),
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: ADY ZAINUL MISHBAH, NPM 021113214, Manajemen S1, Manajemen Pemasaran,
Hubungan Citra Merek Sepeda Motor dengan Keputusan Pembelian pada Sepeda Motor
Honda (Studi Kasus di Kecamatan Bogor Timur), dibawah bimbingan Bpk. BUKTI
GINTING dan Ibu OKTORI KISWATI ZAINI, Tahun 2017.
Banyaknya minat masyarakat yang memilih motor sebagai alat transportasi menimbulkan
persaingan antar perusahaan. Keadaan ini membuat perusahaan gencar-gencaran merancang
strategi dalam memasarkan, meningkatkan kualitas maupun menciptakan inovasi baru
disetiap produknya sehingga terciptanya citra merek yang baik. PT. Astra Motor Honda
merupakan perusahaan yang bergerak dibidang manufaktur, perakitan dan distributor sepeda
motor merek Honda. Dan perusahaan ini merupakan satu-satunyaa di indonesia yang
memiliki hak sebagai Agen Tunggal Pemegang Merek (ATPM) sepeda motor Honda.
prestasi yang berhasil diraih PT. Astra Honda Motor adalah pencapaian produksi 50 juta
pada tahun 2015, akan tetapi dalam tiga tahun terakhir ini Honda mengalami penurunan
penjualan.
Maksud dari penelitian ini untuk menjelaskan ada tidaknya hubungan antara citra merek
dengan keputusan pembelian pada sepeda motor Honda. Adapun penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen tentang citra merek sepeda motor Honda,
mengetahui bagaimana proses keputusan pembelian sepeda motor Honda juga untuk
mendapatkan fakta mengenai ada tidaknya hubungan antara citra merek dengan keputusan
pembelian, penelitian ini dilakukan di Kecamatan Bogor Timur. Penelitian ini menggunakan
data kualitatif yang merupakan data primer dan data sekunder dimana metode pengumpulan
data menggunakan metode survei dengan teknik penyebaran kuesioner. Sampel yang
digunakan sebanyak 100 responden dimana responden merupakan pengguna sepeda motor
Honda di Kecamatan Bogor Timur. Metode penarikan sampel menggunakan sampel
probabilitas dengan tehnik pemilihan sampel acak berdasarkan strata (stratified random
sampling). Metode analisis yang di gunakan adalah analisis deskriptif, analisis koefesien
korelasi spearman rank, analisis koefesien penentu (coeffecient of determination), dan uji
signifikansi koefesien korelasi.
Hasil penelitian menunjukan bahwa tanggapan konsumen Kecamatan Bogor Timur terhadap
citra merek sepeda motor Honda baik. Proses keputusan pembelian konsumen Kecamatan
Bogor Timur pada sepeda motor Honda dilakukan dengan pencarian informasi yang aktif.
Adanya hubungan positif antara citra merek dengan keputusan pembelian. Merek
berkontribusi sebesar 6,96% dalam keputusan pembelian sisanya dipengaruhi oleh faktor
lain.
Saran yang dapat diberikan adalah perusahaan perlu melakukan peningkatan terhadap faktorfaktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen selain dari citra merek
seperti kualitas produk maupun harga.
Kata Kunci : citra merek, keputusan pembelian
date: 2018-01-20
date_type: published
pages: 82
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Mishbah, Ady Zainul and Ginting, Bukti and Zaini, Oktori Kiswati  (2018) Hubungan Citra Merek Sepeda Motor dengan Keputusan Pembelian pada Sepeda Motor Honda (Studi Kasus di Kecamatan Bogor Timur),.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/4795/1/Skripsi%20Full.pdf