%L eprintsunpak4798
%X RAUSYAN FIKRI RACHMAN, 021113424, Manajemen, Manajemen
Pemasaran, Pengaruh Bauran Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Memilih
SMA IT Al-Madinah Sebagai Sekolah Untuk Melanjutkan Pendidikan, Dibawah
Bimbingan Ibu OKTORI KISWATI ZAINI dan Ibu YETTY HUSNUL HAYATI. Tahun
2017.
Dalam mempertahankan dan mengembangkan sekolah, Bauran Komunikasi
Pemasaran merupakan kmomponen yang penting, karena bauran komunikasi pemasaran
merupakan proses yang dilakukan oleh sekolah untuk memperkenalkan produk atau jasa
yang dihasilkannya. Bauran komunikasi pemasaran terdiri dari delapan indicator :
periklanan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, hubungan masyarakat dan
publisitas, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, pemasaran dari mulut ke mulut dan
pemasaran personal. Bauran kominikasi dilakukan oleh sekolah agar dapat menarik minat
konsumen untuk melakukan pembelian, namun dalam tiga tahun terakhir SMA AlMadinah masih belum bisa mencapai target siswa yang masuk sesuasi dengan harapan
yang diinginkan.
Penelitian ini ditujukan untuk menjelaskan hasil pengaruh bauran komunikasi
pemasaran terhadap keputusan memilih sekolah SMA IT Al-Madinah dapat digunakan
sebagai acuan dalam penyusunan rekomendasi pada SMA IT Al-Madinah.
Penelitian mengenai pengaruh bauran komunikasi pemassaran terhadap
keputusan pembelian dilakukan pada SMA IT Al-Madinah, dengan menggunakan data
primer dari 125 responden, jumlah sampel ditentukan dengan menggunakan rumus
Slovin, metode penarikan sampel yaitu Simple Random Sampling, metode analisis yang
digunakan yaitu analisis deskriptif,analisis statistic regresi linier berganda, uji secara
parsial dan uji secara simultan menggunakan bantuan SPSS 20.
Hasil penelitian mengungkapkan fakta bahwa pelaksaan bauran komunikasi
pemasaran pada SMA IT Al-Madinah yang diukur melalui lima indikator bauran
komunikasi pemasaran meliputi : periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat
dan publisitas, pemasaran langsung dan pemasaran interaktif, pemasaran dari mulut ke
mulut, terhadap keputusan pembelian yang diukur melalui indicator faktor budaya, faktor
social, faktor pribadi dan faktor psikologis memiliki penilaian baik. Hasil persamaan
regresi linier berganda mengungkapkan bahwa yang dapat meningkatkan keputusan
memilih SMA IT Al-Madinah adalah indicator perikalanan, promosi penjualan,
pemasaran langsung dan interaktif serta pemasaran dari mulut ke mulut. Hasil uji secara
parsial didapatkan indicator promosi penjualan dan pemasaran dari mulut kemulut yang
berpengaruh terhadap keputusan memilih SMA IT Al-Madinah sedangkan untuk
indicator periklanan, hubungan masyarakat dan publisitas serta pemasaran langsung dan
interaktif tidak berpengaruh terhadap keputusan memilih SMA IT Al-Madinah. Hasil uji
secara parsial didapatkan bahwa variable bauran komunikasi pemasaran yang terdiri dari
perikalanan, promosi penjulan, hubungan masyarakat dan publisitas, pemasaran
langsung dan interaktif serta pemasaran dari mulut kemulut berpengaruh secara simultan
terhadap keputusan memilih SMA IT Al-Madinah.
Kata Kunci: Pengaruh, Bauran Komunikasi Pemasaran, Keputusan pembelian
%D 2018
%T Pengaruh Bauran Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Memilih
SMA IT Al-Madinah Sebagai Sekolah Untuk Melanjutkan Pendidikan
%I Universitas Pakuan
%A Rausyan Fikri Rachman
%A Oktori Kiswati Zaini
%A Yetty Husnul Hayati