TY  - THES
EP  - 101
A1  - Fikri, Muhammad Izul
A1  - Hartini, Sri
A1  - Hayati, Yetty Husnul
TI  - Pengaruh Ekuitas Merek
Terhadap Keputusan Pembelian kopi pada kafe Kongkouw Coffee
ID  - eprintsunpak4805
M1  - Skripsi
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/4805/
Y1  - 2018/04/12/
AV  - public
PB  - Universitas Pakuan
N2  - Muhammad Izul Fikri. 021114321. Manajemen Pemasaran. Pengaruh Ekuitas Merek
Terhadap Keputusan Pembelian kopi pada kafe Kongkouw Coffee. Dibawah bimbingan Sri
Hartini dan Yetty Husnul.
Penelitian ini dilatar belakangi oleh bertumbuhnya usaha kafe dikota bogor sehingga
menimbulkan persaingan antar merek merek kafe dikota bogor, salah satu merek kafe dikota bogor
yang sekaligus menjadi lokasi penelitian adalah kafe kongkouw coffee, adapun masalah pada
penelitian ini adalah bagaimana pengaruhnya ekuitas merek terhadap keputusan pembelian kopi
pada kafe kongkouw coffee.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan
pembelian kopi pada kafe kongkouw coffee yang diukur dengan pengaruh kesadaran merek,
persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek terhadap keputusan pembelian kopi pada kafe
kongkouw coffee.
Penelitian mengenai pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian kopi pada
kafe kongkouw coffee dilakukan pada kafe kongkouw coffee dengan menggunakan jenis data
kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode Non Probability Sampling dengan
jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah
diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis
penelitian ini adalah uji regresi linier berganda menggunakan software SPSS 23.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa bahwa nilai R square adalah 0,356, hal ini
menunjukan bahwa 35,6 % keputusan pembelian terhadap kopi Kongkouw Coffee
dipengaruhi oleh Ekuitas Merek dengan empat indikator yaitu, kesadaran merek, persepsi
kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek. Sedangkan sisanya 64,4% di pengaruhi oleh
variabel-variabel lain yang tidak diteliti. Dan dapat diketahui bahwa nilai R sebesar 0,596
artinya korelasi antara variabel ekuitas merek dengan indikator kesadaran merek, persepsi
kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian menunjukan
hubungan yang kuat yaitu jika ekuitas merek ditingkatkan maka keputusan pembelian juga
akan meningkat.
Kata Kunci: Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian
ER  -