%A Taufik Septyansyah
%A Oktori Kiswati Zaini
%A Yuary Farradia
%L eprintsunpak4820
%I Universitas Pakuan
%T Pengaruh Citra
Merek Terhadap Keputusan Pembelian lensa Essilor pada optik di wilayah Depok
%X Taufik Septyansyah (021114312). Manajemen. Manajemen Pemasaran. Pengaruh Citra
Merek Terhadap Keputusan Pembelian lensa Essilor pada optik di wilayah Depok. Oktori
Kiswati Zaini dan Yuari Farradia.
Merek adalah salah satu hal yang membedakan sebuah unit usaha, produk atau
layanannya dari kompetitor. Merek Essilor dikenal dengan inovasi dalam menciptakan lensa,
akan tetapi hal itu tidak menjadi jaminan bahwa penjualan akan tetap stabil, hal ini dibuktikan
pada penjualan lensa Essilor di wilayah Depok yang berfluktuasi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan
Pembelian lensa Essilor pada optik di wilayah Depok.
Penelitian mengenai Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian dilakukan pada optik
yang berada di wilayah Depok dengan menggunakan data primer dan data sekunder, dengan
metode kuesioner yang disebarkan kepada 40 responden yaitu optik yang menjadi pelanggan
lensa Essilor di wilayah Depok. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi
linear berganda dan menggunakan uji asumsi klasik terlebih dahulu, menggunakan IBM SPSS
Statistic 23.
Hasil Penelitian ini menunjukan nilai R2
sebesar 50.5, artinya Keputusan Pembelian
dipengaruhi oleh Citra Merek sebesar 50,5% dan 49,5% dipengaruhi oleh variabel lain. Secara
parsial indikator melayani semua segmen dan perhatian pada konsumen berpengaruh terhadap
keputusan pembelian sedangkan indikator kesan profesional dan kesan modern tidak
berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Citra Merek dan Keputusan Pembelian.
%D 2018