eprintid: 4820
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/48/20
datestamp: 2022-09-12 06:18:44
lastmod: 2022-09-12 06:18:44
status_changed: 2022-09-12 06:18:44
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Septyansyah, Taufik
creators_name: Zaini, Oktori Kiswati
creators_name: Farradia, Yuary
creators_NPM: 021114312
creators_NPM: 8856180018
creators_NPM: 0416016903
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Septyansyah, Taufik
contributors_name: Zaini, Oktori Kiswati
contributors_name: Farradia, Yuary
contributors_NIDN: 021114312
contributors_NIDN: 8856180018
contributors_NIDN: 0416016903
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Pengaruh Citra
Merek Terhadap Keputusan Pembelian lensa Essilor pada optik di wilayah Depok
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: Taufik Septyansyah (021114312). Manajemen. Manajemen Pemasaran. Pengaruh Citra
Merek Terhadap Keputusan Pembelian lensa Essilor pada optik di wilayah Depok. Oktori
Kiswati Zaini dan Yuari Farradia.
Merek adalah salah satu hal yang membedakan sebuah unit usaha, produk atau
layanannya dari kompetitor. Merek Essilor dikenal dengan inovasi dalam menciptakan lensa,
akan tetapi hal itu tidak menjadi jaminan bahwa penjualan akan tetap stabil, hal ini dibuktikan
pada penjualan lensa Essilor di wilayah Depok yang berfluktuasi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan
Pembelian lensa Essilor pada optik di wilayah Depok.
Penelitian mengenai Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian dilakukan pada optik
yang berada di wilayah Depok dengan menggunakan data primer dan data sekunder, dengan
metode kuesioner yang disebarkan kepada 40 responden yaitu optik yang menjadi pelanggan
lensa Essilor di wilayah Depok. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi
linear berganda dan menggunakan uji asumsi klasik terlebih dahulu, menggunakan IBM SPSS
Statistic 23.
Hasil Penelitian ini menunjukan nilai R2
sebesar 50.5, artinya Keputusan Pembelian
dipengaruhi oleh Citra Merek sebesar 50,5% dan 49,5% dipengaruhi oleh variabel lain. Secara
parsial indikator melayani semua segmen dan perhatian pada konsumen berpengaruh terhadap
keputusan pembelian sedangkan indikator kesan profesional dan kesan modern tidak
berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Citra Merek dan Keputusan Pembelian.
date: 2018-04-12
date_type: published
pages: 101
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Septyansyah, Taufik and Zaini, Oktori Kiswati and Farradia, Yuary  (2018) Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian lensa Essilor pada optik di wilayah Depok.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/4820/1/Skripsi%20%2814%29.pdf