%A Windi Widiawati
%A Ferdisar Adrian
%A Sri Hidajati Ramdani
%D 2018
%L eprintsunpak5591
%X Windi Widiawati. 021114245. “Analisis Evaluasi Merek Universitas Pakuan (Studi Kasus 
Pada Siswa SMA di Kota Bogor). Dibawah bimbingan Bapak Ferdisar Adrian dan Ibu Sri 
Hidajati Ramdani. Tahun 2018.
Dengan banyaknya perguruan tinggi swasta yang tumbuh di Kota Bogor 
menyebabkan persaingan yang semakin ketat sehingga menuntut untuk memberikan kualitas 
pendidikan yang baik demi terbentuknya kesadaran merek dan citra merek akan perguruan 
tinggi swasta tersebut. Universitas Pakuan sudah membangun kesadaran dan citra merek 
yang cukup maksimal dan terdapat konsumen yang mengetahui informasi mengenai 
Universitas serta citra merek yang baik di mata konsumen.
Penelitian mengenai eveluasi merek yang dilakukan pada Universitas Pakuan dengan 
menggunakan data primer dan sekunder dengan jumlah responden 235 orang, metode 
penarikan sampel menggunakan teknik probability sampling dengan pendekatan stratified 
sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan tabulasi.
Hasil penelitian evaluasi merek menunjukan bahwa tingkat kesadaran responden 
akan merek Universitas Pakuan dengan menggunakan metode tanggapan responden 
memiliki nilai rata-rata sebesar 71,1% dan citra merek Universitas Pakuan dengan 
menggunakan metode tanggapan responden memiliki nilai rata-rata sebesar 67,5%. Dengan 
demikian penerapan merek yang dilakukan Universitas Pakuan cukup berhasil dalam 
membangun kesadaran merek dan citra merek konsumen karena 235 responden mengetahui 
adanya merek Universitas Pakuan serta sebagian besar responden cenderung memiliki 
penilaian yang positif terhadap merek Universitas Pakuan.
Kata kunci : Evaluasi Merek, Tingkat Kesadaran Merek, Citra Merek.
%I Universitas Pakuan
%T Analisis Evaluasi Merek Universitas Pakuan (Studi Kasus 
Pada Siswa SMA di Kota Bogor)