relation: http://eprints.unpak.ac.id/5725/
title: Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap   Loyalitas Konsumen Lipstik Pixy (Studi Kasus Di Desa Bojong Baru).
creator: Iswari, Putri Maydia
creator: Zaini, Oktori Kiswati
creator: Ramdani, Sri Hidajati
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen
description: PUTRI MAYDIA ISWARI. 021114229. Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap   Loyalitas Konsumen Lipstik Pixy (Studi Kasus Di Desa Bojong Baru). Dibawah bimbingan   OKTORI KISWATI ZAINI dan SRI HIDAJATI RAMDANI. 2018.  Pada tahun 2014 lipstik Pixy menempati kategori TOP pada penilaian Top Brand Index di   posisi ke-2. Banyaknya perusahaan kosmetik yang ada di Indonesia, membuat tingkat   persaingan semakin meningkat, sehingga lipstik Pixy mulai mengalami penurunan citra yang   baik di mata konsumennya, presentase Top Brand Index (TBI) lipstik Pixy terus mengalami   fluktuatif setiap tahunnya sehingga menyebabkan tingkat loyalitas konsumen menurun.  Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek (brand image) terhadap   loyalitas konsumen lipstik Pixy di Desa Bojong Baru.  Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder dengan jumlah responden 270 orang,   metode penarikan sampel menggunakan teknik Non Probability Sampling dengan metode   Purposive Sampling. Metode analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif, analisis   regresi linier berganda, uji normalitas, dan uji asumsi klasik.  Hasil penelitian menunjukan bahwa citra merek (brand image) lipstik Pixy di Desa Bojong   Baru baik menurut hasil tanggapan responden, namun loyalitas konsumen lipstik Pixy   kurang baik. Hasil analisis regresi linier berganda Y = 9.906 + 0,202CP - 0,056CPM -  0,041CPR. Hasil koefisien determinasi (R2  ) sebesar 2.56%. Hal ini menunjukan bahwa   2.56% citra merek (brand image) dengan indikator citra pembuat (corporate image), citra   pemakai (user image), dan citra produk (product image) berpengaruh kepada loyalitas   konsumen dengan indikator paling dominan adalah citra pembuat.  Kata kunci : Citra Merek, Citra Pembuat, Citra Pemakai, Citra Produk, Loyalitas   Konsumen
date: 2018-07-26
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
format: text
language: en
identifier: http://eprints.unpak.ac.id/5725/1/Skripsi%20Fix%20%286%29.pdf
identifier:   Iswari, Putri Maydia and Zaini, Oktori Kiswati and Ramdani, Sri Hidajati  (2018) Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Loyalitas Konsumen Lipstik Pixy (Studi Kasus Di Desa Bojong Baru).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.