eprintid: 5725
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/57/25
datestamp: 2022-10-04 07:58:27
lastmod: 2022-10-04 07:58:27
status_changed: 2022-10-04 07:58:27
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Iswari, Putri Maydia
creators_name: Zaini, Oktori Kiswati
creators_name: Ramdani, Sri Hidajati
creators_NPM: 021114229
creators_NPM: 8856180018
creators_NPM: 0411117102
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Iswari, Putri Maydia
contributors_name: Zaini, Oktori Kiswati
contributors_name: Ramdani, Sri Hidajati
contributors_NIDN: 021114229
contributors_NIDN: 8856180018
contributors_NIDN: 0411117102
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap 
Loyalitas Konsumen Lipstik Pixy (Studi Kasus Di Desa Bojong Baru).
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: PUTRI MAYDIA ISWARI. 021114229. Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap 
Loyalitas Konsumen Lipstik Pixy (Studi Kasus Di Desa Bojong Baru). Dibawah bimbingan 
OKTORI KISWATI ZAINI dan SRI HIDAJATI RAMDANI. 2018.
Pada tahun 2014 lipstik Pixy menempati kategori TOP pada penilaian Top Brand Index di 
posisi ke-2. Banyaknya perusahaan kosmetik yang ada di Indonesia, membuat tingkat 
persaingan semakin meningkat, sehingga lipstik Pixy mulai mengalami penurunan citra yang 
baik di mata konsumennya, presentase Top Brand Index (TBI) lipstik Pixy terus mengalami 
fluktuatif setiap tahunnya sehingga menyebabkan tingkat loyalitas konsumen menurun.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek (brand image) terhadap 
loyalitas konsumen lipstik Pixy di Desa Bojong Baru.
Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder dengan jumlah responden 270 orang, 
metode penarikan sampel menggunakan teknik Non Probability Sampling dengan metode 
Purposive Sampling. Metode analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif, analisis 
regresi linier berganda, uji normalitas, dan uji asumsi klasik.
Hasil penelitian menunjukan bahwa citra merek (brand image) lipstik Pixy di Desa Bojong 
Baru baik menurut hasil tanggapan responden, namun loyalitas konsumen lipstik Pixy 
kurang baik. Hasil analisis regresi linier berganda Y = 9.906 + 0,202CP - 0,056CPM -
0,041CPR. Hasil koefisien determinasi (R2
) sebesar 2.56%. Hal ini menunjukan bahwa 
2.56% citra merek (brand image) dengan indikator citra pembuat (corporate image), citra 
pemakai (user image), dan citra produk (product image) berpengaruh kepada loyalitas 
konsumen dengan indikator paling dominan adalah citra pembuat.
Kata kunci : Citra Merek, Citra Pembuat, Citra Pemakai, Citra Produk, Loyalitas 
Konsumen
date: 2018-07-26
date_type: published
pages: 95
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Iswari, Putri Maydia and Zaini, Oktori Kiswati and Ramdani, Sri Hidajati  (2018) Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Loyalitas Konsumen Lipstik Pixy (Studi Kasus Di Desa Bojong Baru).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/5725/1/Skripsi%20Fix%20%286%29.pdf