TY  - THES
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/5825/
EP  - 106
ID  - eprintsunpak5825
M1  - Skripsi
TI  - ANALISIS STRATEGI PEMASARAN GUNUNG GEULIS GOLF DALAM 
MENGHADAPI PERSAINGAN STUDI KASUS : GUNUNG GEULIS GOLF
Y1  - 2018/10/13/
N2  - Marisa Giantari NPM 021114131. Analisis Strategi Pemasaran Gunung Geulis dalam 
menghadapi persaingan . skripsi. Dosen Pembimbing . Ferdisar Andrian, S.E., M.M. dan 
Nizam M. Andrianto SP., M.M.
Strategi pemasaran merupakan salah satu kunci keberhasilan industry golf. Melalui strategi 
yang kreatif dan inovatif, akan menjadi langkah yang sangat luar biasa untuk mengantarkan 
industry golf mencapai tujuan dan keberhasilan. Dengan mengetahui strategi pasar di 
harapkan usaha-usaha pemasaran yang di lakukan dapat mencapai tujuan perusahaan secara 
efektif daan efisien. Perusahaan harus mengetahui tahap-tahap dalam menjalankan proses 
strategi pemasaran, mulai dari menganalisa baik lingkungan lingkungan eksternal maupun 
intenal, sehingga dapat mengetahui faktor yang menjadi peluang, ancaman, kekuatan dan 
kelemahan.
Penelitian mengenai strategi pemasaran gunung geulis menggunakan data kualitatif yang 
merupakan data primer dan data sekunder berupa survey dan wawancara. Data di peroleh 
dari bagian yang berkaitan dengan departemen pemasaran. Sementara metode analisis yang 
di gunakan untuk pengolahan data penelitian adalah analisis dengan menggunakan Matriks 
IE dan Matris SWOT.
Hasil penelitian mengungkapkan pertumbuhan indsutry golf. Akan tetapi gunung geulis 
mengalami penurunan jumlah transaksi. Berdasarkan analisis internal dan eksternal posisi 
gunung geulis berada pada kuadran II growth and bulid, analisis matriks BCG posisi gunung 
geulis golf berada pada posisi Cash cow.
Saran penelitian ini adalah gunung geulis golf belum cukup handal dalam melakukan 
pemasaran. Maka gunung geulis golf harus melakukan pengembangan pemasaran yang lebih 
baik, seperti promosi dan hal lainnya yang dapat menarik minat konsumen untuk memilih 
bermain golf di gunung geulis.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran
AV  - public
A1  - Giantari, Marisa
A1  - Adrian, Ferdisar
A1  - Andrianto, Nizam
PB  - Universitas Pakuan
ER  -