%A Melinda Mirania Lubis
%A Ferdisar Adrian
%A Nizam Andrianto
%D 2018
%L eprintsunpak5829
%X Melinda Mirania Lubis. 021113026. Hubungan Kesadaran Merek dengan Proses 
Keputusan Pembelian (Studi Kasus Teh Botol Sosro pada Mahasiswa Universitas 
Pakuan). Pembimbing: Ferdisar Adrian dan Nizam M. Andrianto. 2018.
Di zaman yang modern seperti saat ini membuat segalanya memungkinkan 
untuk didapatkan dan dinikmati dengan mudah dan praktis. Salah satu contohnya 
adalah mengonsumsi teh dalam kemasan yang dapat dilakukan kapan pun dan di mana 
pun. Persaingan beberapa merek produk di industri ini pun sangat ketat karena tingkat 
persaingan yang tinggi. Setiap perusahaan berusaha agar produknya menjadi produk 
nomor satu di kalangan konsumen.
Penelitian ini ditujukan untuk menjelaskan hubungan antara kesadaran merek 
dengan proses keputusan pembelian Teh Botol Sosro pada Mahasiswa Universitas 
Pakuan. Penelitian ini menggunakan data kualitatif yang diubah menjadi kuantitatif 
dengan jumlah responden sebanyak 400 orang. Metode penarikan sampel dengan 
metode nonprobability sampling, metode analisis yang digunakan adalah metode Rank 
Spearman dengan menghitung melalui program SPSS 24.
Hasil penelitian mengungkapkan bahwa koefisien korelasi dengan 
menggunakan Rank Spearman memperoleh nilai sebesar 0,656. Sehingga dapat 
disimpulkan bahwa adanya hubungan yang positif dan kuat antara kesadaran merek 
dan proses keputusan pembelian Teh Botol Sosro pada Mahasiswa Universitas 
Pakuan. Berdasarkan perhitungan dari analisis koefisien determinasi diperoleh hasil 
43%, yang berarti bahwa 43% keputusan pembelian dipengaruhi oleh kesadaran merek 
sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
Kata Kunci: kesadaran merek, proses keputusan pembelian
%I Universitas Pakuan
%T Hubungan Kesadaran Merek dengan Proses 
Keputusan Pembelian (Studi Kasus Teh Botol Sosro pada Mahasiswa Universitas 
Pakuan).