eprintid: 5829
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/58/29
datestamp: 2022-10-17 02:43:59
lastmod: 2022-10-17 02:43:59
status_changed: 2022-10-17 02:43:59
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Lubis, Melinda Mirania
creators_name: Adrian, Ferdisar
creators_name: Andrianto, Nizam
creators_NPM: 021113026
creators_NPM: 0415096601
creators_NPM: 0420087405
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Lubis, Melinda Mirania
contributors_name: Adrian, Ferdisar
contributors_name: Andrianto, Nizam
contributors_NIDN: 021113026
contributors_NIDN: 0415096601
contributors_NIDN: 0420087405
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Hubungan Kesadaran Merek dengan Proses 
Keputusan Pembelian (Studi Kasus Teh Botol Sosro pada Mahasiswa Universitas 
Pakuan).
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: Melinda Mirania Lubis. 021113026. Hubungan Kesadaran Merek dengan Proses 
Keputusan Pembelian (Studi Kasus Teh Botol Sosro pada Mahasiswa Universitas 
Pakuan). Pembimbing: Ferdisar Adrian dan Nizam M. Andrianto. 2018.
Di zaman yang modern seperti saat ini membuat segalanya memungkinkan 
untuk didapatkan dan dinikmati dengan mudah dan praktis. Salah satu contohnya 
adalah mengonsumsi teh dalam kemasan yang dapat dilakukan kapan pun dan di mana 
pun. Persaingan beberapa merek produk di industri ini pun sangat ketat karena tingkat 
persaingan yang tinggi. Setiap perusahaan berusaha agar produknya menjadi produk 
nomor satu di kalangan konsumen.
Penelitian ini ditujukan untuk menjelaskan hubungan antara kesadaran merek 
dengan proses keputusan pembelian Teh Botol Sosro pada Mahasiswa Universitas 
Pakuan. Penelitian ini menggunakan data kualitatif yang diubah menjadi kuantitatif 
dengan jumlah responden sebanyak 400 orang. Metode penarikan sampel dengan 
metode nonprobability sampling, metode analisis yang digunakan adalah metode Rank 
Spearman dengan menghitung melalui program SPSS 24.
Hasil penelitian mengungkapkan bahwa koefisien korelasi dengan 
menggunakan Rank Spearman memperoleh nilai sebesar 0,656. Sehingga dapat 
disimpulkan bahwa adanya hubungan yang positif dan kuat antara kesadaran merek 
dan proses keputusan pembelian Teh Botol Sosro pada Mahasiswa Universitas 
Pakuan. Berdasarkan perhitungan dari analisis koefisien determinasi diperoleh hasil 
43%, yang berarti bahwa 43% keputusan pembelian dipengaruhi oleh kesadaran merek 
sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
Kata Kunci: kesadaran merek, proses keputusan pembelian
date: 2018-09-21
date_type: published
pages: 81
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Lubis, Melinda Mirania and Adrian, Ferdisar and Andrianto, Nizam  (2018) Hubungan Kesadaran Merek dengan Proses Keputusan Pembelian (Studi Kasus Teh Botol Sosro pada Mahasiswa Universitas Pakuan).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/5829/1/Skripsi%20Melinda%20Mirania%20Lubis%20%28pdf%29.pdf