TY  - THES
M1  - Skripsi
AV  - public
Y1  - 2018/10/27/
TI  - Hubungan Brand Image 
dengan Minat Beli Di Hotel Pangrango 1 Bogor
EP  - 73
PB  - Universitas Pakuan
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/5958/
ID  - eprintsunpak5958
A1  - Dewi, Tamie Uthamie
A1  - Hartini, Sri
A1  - Hayati, Yetty Husnul
N2  - Tamie Uthamie Dewi. 021114316. Manajemen Pemasaran. Hubungan Brand Image 
dengan Minat Beli Di Hotel Pangrango 1 Bogor. Dibawah bimbingan SRI HARTINI dan 
YETTY HUSNUL HAYATI, 2018.
Penelitian ini dilatar belakangi oleh bertumbuhnya usaha Hotel dikota bogor 
sehingga menimbulkan persaingan antar brand-brand hotel dikota bogor, salah satu Brand 
dikota bogor yang sekaligus menjadi lokasi penelitian adalah Hotel Pangrango 1 Bogor, 
adapun masalah pada penelitian ini adalah bagaimana hubungannya brand image dengan 
minat beli di Hotel Pangrango 1 Bogor.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan brand image dengan minat beli
di hotel pangrango 1 bogor yang diukur dengan pengaruh kesan profesional, kesan modern, 
perhatian kepada konsumen terhadap minat beli di hotel pangrango 1 bogor.
Penelitian mengenai hubungan brand image dengan minat beli di hotel pangrango 1 
bogor dilakukan dengan menggunakan jenis data kuantitatif. Teknik pengambilan sampel 
menggunakan metode Non Probability Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. 
Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan 
reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan koefisien korelasi rank spearman dan 
koefisien determinasi menggunakan software SPSS 23.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa hasil dari koefisien rank spearman sebesar r 
= 0,687, artinya brand image dengan minat beli di Hotel Pangrango 1 Bogor mempunyai 
hubungan yang kuat dan dari koefisien determinasi brand image didapatkan hasil 47,2% 
yang menunjukan besarnya kontribusi variable brand image terhadap minat beli di Hotel 
Pangrango 1 Bogor dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain diluar brand image. Hasil uji z 
sebesar 6,87 > 1,96 maka Ho ditolak jadi dapat disimpulkan terdapat hubungan antara brand 
image dengan minat beli di Hotel Pangrango 1 Bogor.
Kata Kunci: Brand Image, Minat Beli
ER  -