@phdthesis{eprintsunpak5962,
            year = {2018},
          school = {Universitas Pakuan},
           month = {September},
          author = {Noni Indah Mulandari and Ferdisar Adrian and Arie Wibowo Irawan},
           title = {Analisis Citra Merek Terhadap Keputusan Mahasiswa
Memilih Universitas Pakuan.},
        abstract = {NONI INDAH MULANDARI. 021114555. Analisis Citra Merek Terhadap Keputusan Mahasiswa
Memilih Universitas Pakuan. Di Bawah Bimbingan FERDISAR ADRIAN dan ARIE WIBOWO
IRAWAN. 2018.
Perkembangan jumlah perguruan tinggi di Bogor yang sangat pesat, menimbulkan persaingan
perguruan tinggi di Bogor menjadi sangat ketat. Dengan ketatnya persaingan, konsumen menjadi
semakin memiliki banyak pilihan sehingga harus diterapkan strategi yang tepat untuk tetap menjadi
pilihan prioritas dari para konsumen. Apalagi di Bogor sendiri ada beberapa perguruan tinggi baik
Perguruan Tinggi Negeri, Perguruan Tinggi Swasta maupun Sekolah Tinggi. Adanya penurunan
jumlah mahasiswa baru Universitas Pakuan dan beberapa kemungkinan pengaruh dari fungsional, simbolik dan eksperiental yang mana ketiga indikator tersebut adalah indikator dari citra merek
menjadi dasar bagi perguruan tinggi untuk mengetahui penyebab penurunan tersebut serta identifikasi
permasalahan agar dapat dilakukan upaya-upaya untuk meningkatkan kembali citra perguruan tinggi, sehingga diharapkan tidak terjadi lagi penurunan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan
menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Pakuan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian Verifikatif dengan
metode Explanatory Survey. Teknik penelitian yang digunakan yaitu Statistik Inferensial. Populasi
penelitian ini meliputi para mahasiswa baru Universitas Pakuan. Sampel penelitian sebanyak 360
responden yang diperoleh dengan teknik stratified random sampling. Teknik pengumpulan data yang
digunakan adalah kuisioner, observasi dan studi pustaka. Metode analisis yang digunakan adalah
analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, rumus tanggapan responden dan uji tabulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek yang dominan mempengaruhi keputusan
mahasiswa memilih Universitas Pakuan adalah memiliki dosen profesional merupakan faktor yang
dominan dari indikator fungsional. Hal ini memberikan pertimbangan bagi pihak Universitas Pakuan
agar dapat meningkatkan jumlah dosen profesional dimana mampu berkomunikasi dengan baik, menguasai materi pembelajaran dan mempunyai cara mengajar yang efektif. Kemudian meningkatkan
kualitas dosen Universitas Pakuan dengan mengikutsertakan dosen dalam workshop, seminar dan
acara diluar kampus sehingga menambah bekal dan pengalaman dosen dalam proses belajar
mengajar.Dari hasil pembahasan diketahui bahwa mahasiswa memilih Universitas Pakuan melihat
dari citra Universitas Pakuan yang telah terbentuk dimasyarakat dan juga Universitas Pakuan dikenal
sebagai Universitas swasta terkemuka di kota Bogor. Dari hasil pembahasan diketahui bahwa
kenyamanan dalam proses pembelajaran yang dirasakan oleh mahasiswa menjadi sangat penting
mengigat bahwa proses pembelajaran yang efektif akan menghasilkan lulusan yang dapat bersaing
didunia kerja. Kata kunci: Citra Merek dan Keputusan Mahasiswa},
             url = {http://eprints.unpak.ac.id/5962/}
}