eprintid: 6711
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/67/11
datestamp: 2023-05-26 03:29:49
lastmod: 2023-05-26 03:29:49
status_changed: 2023-05-26 03:29:49
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Sari, Irma Julietta Aulia
creators_name: Irawan, Towaf Totok
creators_name: Purbasari, Dewi Maharani
creators_NPM: 021119166
creators_NPM: 0415056901
creators_NPM: 0415108402
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Sari, Irma Julietta Aulia
contributors_name: Irawan, Towaf Totok
contributors_name: Purbasari, Dewi Maharani
contributors_NIDN: 021119166
contributors_NIDN: 0415056901
contributors_NIDN: 0415108402
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Pengaruh Cha Eun Woo Sebagai Brand Ambassador Terhadap Brand Image MS Glow.
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: IRMA JULIETTA AULIA SARI. 021119166 . Pengaruh Cha Eun Woo Sebagai Brand Ambassador Terhadap Brand Image MS Glow. Di bawah bimbingan : TOWAF TOTOK IRAWAN dan DEWI MAHARANI PURBASARI. 2023.
Penggunaan brand ambassador merupakan strategi pemasaran untuk membangun brand image suatu perusahaan agar mendapatkan citra terbaik, meningkatkan reputasi dan menjadi produk yang dinilai paling unggul oleh masyarakat. Perusahaan skincare lokal banyak memilih brand ambassador asal luar negeri tak terkecuali Korea Selatan yang identik dengan kulit cerah dan sehat. Selain kualitas, konsumen menjadikan brand image sebagai pedoman untuk mencoba dan mengkonsumsi suatu produk atau jasa. Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah brand ambassador berpengaruh terhadap brand image.
Jenis penelitian ini yaitu asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Responden pada penelitian ini adalah mahasiswa-mahasiswi FEB Universitas Pakuan Angkatan 2019 yang mengetahui Cha Eun Woo sebagai brand ambassador dan mengetahui kolaborasinya dengan brand MS Glow. Penentuan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling dan didapat sebanyak 84 responden. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier sederhana yang menghasilkan pengaruh signifikan (0,003 < 0,05), positif (0,365) dan persamaan regresi yang diperoleh yaitu Y = 33,692 + 0,365X. Cha Eun Woo memiliki pengaruh sebesar 10,5% terhadap brand image MS Glow sedangkan 89,5% dipengaruhi oleh faktor lain.
Kata kunci : Brand Ambassador, Brand Image, MS Glow
date: 2023-04-13
date_type: published
pages: 121
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Sari, Irma Julietta Aulia and Irawan, Towaf Totok and Purbasari, Dewi Maharani  (2023) Pengaruh Cha Eun Woo Sebagai Brand Ambassador Terhadap Brand Image MS Glow.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/6711/1/SKRIPSI%20PDF_Irma%20Julietta%20Aulia%20Sari_021119166_021050.pdf