eprintid: 6713
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/67/13
datestamp: 2023-05-26 03:29:42
lastmod: 2023-05-26 03:29:42
status_changed: 2023-05-26 03:29:42
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Fathiyah, Salwa
creators_name: Hartini, Sri
creators_name: Hasrul, Hasrul
creators_NPM: 021118197
creators_NPM: 0414115801
creators_NPM: 0420106903
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Fathiyah, Salwa
contributors_name: Hartini, Sri
contributors_name: Hasrul, Hasrul
contributors_NIDN: 021118197
contributors_NIDN: 0414115801
contributors_NIDN: 0420106903
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Analisis Strategi Pemasaran Pada Platform Crowdfunding Aksi Cepat Tanggap
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: SALWA FATHIYAH, NPM 0211 18 197. Analisis Strategi Pemasaran Pada Platform Crowdfunding Aksi Cepat Tanggap. Di bawah bimbingan : SRI HARTINI dan HASRUL. 2023.
Potensi filantropi dari penggalangan dana di Indonesia mencapai Rp 300 triliun pertahunnya dengan nilai rata-rata perdonasi digital periode 2020 terpantau meningkat sebesar 72%. Peningkatan tersebut searah dengan capaian donasi pada platform crowdfunding Aksi Cepat Tanggap pada periode yang sama yaitu meningkat sebesar 49%. Tujuan penelitian ini adalah dapat mengidentifikasi faktor internal dan eksternal pemasaran Aksi Cepat Tanggap pada masa pandemic Covid-19, mengetahui strategi SWOT yang diterapkan Aksi Cepat Tanggap serta merumuskan alternatif strategi yang dapat berpotensi mengoptimalkan pemasaran Aksi Cepat Tanggap.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Sampel dipilih dengan metode judgement sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah eksploratif. Metode analisis data menggunakan matriks IFE, EFE, SWOT dan QSPM.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Aksi Cepat Tanggap berada pada kuadran IV yang berarti Aksi Cepat Tanggap sedang dalam kondisi menghadapi berbagai ancaman namun memiliki kekuatan internal. Aksi Cepat Tanggap disarankan untuk menggunakan strategi diversivikasi sambil terus berupaya membenahi diri. Alternatif strategi dengan Total Attractiveness Score (TAS) tertinggi sebesar 5,75 adalah strategi (ST) yakni memperbarui sistem pemasaran untuk mengikuti perkembangan seperti membuat aplikasi di Playstore.
date: 2022-10-25
date_type: published
pages: 66
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Fathiyah, Salwa and Hartini, Sri and Hasrul, Hasrul  (2022) Analisis Strategi Pemasaran Pada Platform Crowdfunding Aksi Cepat Tanggap.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/6713/1/SKRIPSI%20SALWA%20FATHIYAH%20%281%29.pdf