relation: http://eprints.unpak.ac.id/7128/
title: Pengaruh Strategi Promosi terhadap Keputusan  Pembelian Pada Gbox Kuliner Cimahi.
creator: Yuliana, Mila
creator: Pranowo, Agus Setyo
creator: Andria, Fredi
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen
description: MILA YULIANA. 021119117. Pengaruh Strategi Promosi terhadap Keputusan  Pembelian Pada Gbox Kuliner Cimahi. Dibawah bimbingan : AGUS SETYO  PRANOWO dan FREDI ANDRIA. 2022.  Penelitian ini bertujuan 1) untuk mengetahui strategi promosi gbox kuliner  cimahi, 2) untuk mengetahui keputusan pembelian gbox kuliner cimahi, 3) untuk  mengetahui pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian gbox  kuliner cimahi. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah  penelitian deskriptif kuantitatif dengan pendekatan verifikatif. Sedangkan sumber  data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder.  Sampel penelitian ini sebanyak 90 pelanggan.  Hasil penelitian menunjukkan 1) Variabel strategi promosi, total skor ratarata  dari lima indikator tersebut setelah dihitung skor rata-rata adalah 80%  sehingga dapat disimpulkan bahwa strategi promosi pada kategori sangat baik.  Nilai rata-rata tertinggi pada pernyataan Melakukan pembelian kembali (repeat  order) setelah melakukan pembelian sebesar 83%, sedangkan nilai rata-rata  terendah pada pernyataan terdapat produk baru setiap bulannya sebesar 71%, 2)  Variabel keputusan pembelian, total skor rata-rata dari lima indikator tersebut  setelah dihitung skor rata-rata adalah 69% sehingga dapat disimpulkan bahwa  keputusan pembelian pada kategori kurang baik. Nilai rata-rata tertinggi pada  pernyataan Saya melakukan pembelian produk Gbox Kuliner karena tempatnya  mudah dijangkau sebesar 72%, sedangkan nilai rata-rata terendah pada pernyataan  Saya selalu meluangkan waktu berkunjung ke Gbox Kuliner Cimahi sebesar 64%,  3) Hasil uji t menunjukkan nilai thitung > ttabel (3,888 > 1,987), dengan nilai  signifikan (0,000 < 0,05). Hal tersebut menunjukan bahwa strategi promosi  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Gbox Kuliner  Cimah, artinya jika variabel strategi promosi ditingkatkan, maka keputusan  pembelian juga akan meningkat.  Kata Kunci: Strategi, Promosi, Keputusan Pembelian
date: 2023-06-20
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
format: text
language: en
identifier: http://eprints.unpak.ac.id/7128/1/2023%20Mila%20Yuliana%20021119117.pdf
identifier:   Yuliana, Mila and Pranowo, Agus Setyo and Andria, Fredi  (2023) Pengaruh Strategi Promosi terhadap Keputusan Pembelian Pada Gbox Kuliner Cimahi.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.