eprintid: 7236
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/72/36
datestamp: 2024-01-17 14:49:43
lastmod: 2024-01-17 14:49:43
status_changed: 2024-01-17 14:49:43
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Putri, Anjally Ananda
creators_name: Zaini, Oktori Kiswati
creators_name: Andria, Fredi
creators_NPM: 021119264
creators_NPM: 8856180018
creators_NPM: 0424087501
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Putri, Anjally Ananda
contributors_name: Zaini, Oktori Kiswati
contributors_name: Andria, Fredi
contributors_NIDN: 021119264
contributors_NIDN: 8856180018
contributors_NIDN: 0424087501
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Evaluation of Comprehensive Marketing Strategy For Rafif Teknik’s Furniture
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: ANJALLY ANANDA PUTRI. 021119264. “Evaluation of Comprehensive Marketing Strategy For Rafif Teknik’s Furniture”. Di bawah bimbingan: OKTORI KISWATI ZAINI dan FREDI ANDRIA. 2023.
Pertumbuhan industri furniture yang mengalami peningkatan dan jumlah usaha baik bersakal mikro, kecil, menengah dan besar memiliki jumlah yang banyak mengindikasikan persaingan semakin ketat. Dalam persaingan tersebut setiap usaha memiliki strategi pemasaran yang merupakan sebuah rencana yang disusun untuk menentukan strategi yang tepat bagi perusahaan dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan pelangan. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan strategi pemasaran yang telah dilakukan Rafif Teknik sebagai salah satu usaha mikro yang beregrak dalam bidang furniture dan menganalisis kondisi industri furniture. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Penelitian dilakukan pada usaha custom furniture Rafif teknik dengan sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 5 orang responden yang dipilih dengan metode non probability dengan teknik purposive sampling. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif eksploratif. Metode pengolahan data yang digunakan adalah analisis VRIO untuk strategi pemasaran yang telah digunakan dan analisis porter’s five force dengan delphie technique. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi promosi yaitu google ads dan pensonal selling, dan juga kemampuan pekerja ahli dalam pembuatan produk Rafif Teknik memiliki keunggulan kompetitif jangka panjang. Selanjutnya dalam penenilaian kondisi persaingan industri furniture mendapatkan skor 3,6623 dengan kategori sedang atau tingkat persaingan yang cukup tinggi.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Analisis VRIO, Porter’s Five Force, Delphie Technique
date: 2023-08-01
date_type: published
pages: 93
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Putri, Anjally Ananda and Zaini, Oktori Kiswati and Andria, Fredi  (2023) Evaluation of Comprehensive Marketing Strategy For Rafif Teknik’s Furniture.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/7236/1/2023%20Anjally%20Ananda%20Putri%20021119264.pdf