eprintid: 7283
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/72/83
datestamp: 2024-01-17 14:53:10
lastmod: 2024-01-17 14:53:10
status_changed: 2024-01-17 14:53:10
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Putri, Dwi Sastiani
creators_name: Hayati, Yetty Husnul
creators_name: Yudha, Aditya Prima
creators_NPM: 021118373
creators_NPM: 0425036301
creators_NPM: 0406088602
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Putri, Dwi Sastiani
contributors_name: Hayati, Yetty Husnul
contributors_name: Yudha, Aditya Prima
contributors_NIDN: 021118373
contributors_NIDN: 0425036301
contributors_NIDN: 0406088602
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Analisis Faktor Psikologis Konsumen Dan Bauran Pemasaran Pada Pembelian Produk McDonald’s Saat Pandemi COVID-19.
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: Dwi Sastiani Putri, 021118373, Analisis Faktor Psikologis Konsumen Dan Bauran Pemasaran Pada Pembelian Produk McDonald’s Saat Pandemi COVID-19. Dibawah bimbingan ketua komisi Yetty Husnul Hayati dan anggota komisi Aditya Prima Yudha Tahun 2023.
Semenjak pandemi COVID-19 terjadi di Indonesia, perekonomian mengalami penurunan drastis. Banyak sektor usaha yang terkena imbasnya, termasuk usaha di bidang makanan. Selama COVID-19, pemerintah juga memberlakukan peraturan PSBB. Akibatnya banyak restoran yang sepi pengunjung. Tetapi hal tersebut tidak berlaku bagi restoran McDonald’s. Masyarakat justru memadati restoran McDonald’s hingga berkerumun pada dua kegiatan yang diselenggarakan oleh McDonald’s. Yaitu pada saat kegiatan penutupan McDonald’s Sarinah dan peluncuran produk BTS Meal. Hal ini menunjukkan bahwa antusiasme masyarakat terhadap produk McDonald’s masih cukup tinggi, walaupun pandemi COVID-19 masih terjadi di Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui faktor psikologis konsumen McDonald’s saat pandemi COVID-19. (2) Untuk mengetahui bauran pemasaran produk McDonald’s saat pandemi COVID 19. (3) Untuk mengetahui keputusan pembelian produk McDonald’s saat pandemi COVID 19.
Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan melihat total tanggapan responden. Penelitian ini dilakukan menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Respondennya yaitu konsumen yang membeli produk McDonald’s saat pandemi COVID-19.
Berdasarkan hasil penelitian indikator psikologis konsumen pada pembelian produk McDonald’s 72,04%, indikator bauran pemasaran pada pembelian produk McDonald’s 74%, dan indikator keputusan pembelian pada pembelian produk McDonald’s 80,07%, Hal tersebut membuktikan bahwa psikologis konsumen, bauran pemasaran dan keputusan pembelian pada pembelian produk McDonald’s adalah baik.
Kata Kunci: COVID-19, psikologis konsumen, bauran pemasaran, keputusan pembelian
date: 2023-07-03
date_type: published
pages: 114
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Putri, Dwi Sastiani and Hayati, Yetty Husnul and Yudha, Aditya Prima  (2023) Analisis Faktor Psikologis Konsumen Dan Bauran Pemasaran Pada Pembelian Produk McDonald’s Saat Pandemi COVID-19.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/7283/1/2013%20Dwi%20Sastiani%20Putri%200211189373.pdf