eprintid: 7331
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/73/31
datestamp: 2024-01-17 15:01:10
lastmod: 2024-01-17 15:01:10
status_changed: 2024-01-17 15:01:10
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Meliyani, Meliyani
creators_name: Hayati, Yetty Husnul
creators_name: Hasrul, Hasrul
creators_NPM: 021117079
creators_NPM: 0425036301
creators_NPM: 0420106903
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Meliyani, Meliyani
contributors_name: Hayati, Yetty Husnul
contributors_name: Hasrul, Hasrul
contributors_NIDN: 021117079
contributors_NIDN: 0425036301
contributors_NIDN: 0420106903
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Menghadapi
Persaingan Bisnis Pada Keripik Singkong Miacih Snack (Studi Kasus: Desa Situdaun).
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: MELIYANI. 021117079. Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Menghadapi
Persaingan Bisnis Pada Keripik Singkong Miacih Snack (Studi Kasus: Desa Situdaun). Di
bawah bimbingan : YETTY HUSNUL HAYATI dan HASRUL. 2022.
Akibat dari terjadinya pandemi Covid-19 banyak perusahaan mengalami penurunan
penjualan serta pendapatan yang siginifikan. Hal ini disebabkan oleh aktifitas perdagangan
yang lebih rendah akibat kebijakan pemerintah. Namun disaat yang sama, Miacih Snack
yang merupakan salah satu UMK di Jawa Barat khususnya di Kabupaten Bogor justru
mengalami kenaikan penjualan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis
kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman pada pemasaran keripik singkong Miacih Snack
serta untuk menganalisis penerapan strategi pemasaran keripik singkong Miacih Snack.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif.
Pemilihan responden dilakukan secara purposive sampling yang merupakan pemilik dari
keripik singkong Miacih Snack. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi,
dan studi pustaka. Dan metode analisis data menggunakan analisis deskriptif.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa usaha keripik singkong Miacih Snack
berada dalam kuadran II (Growth and Build) atau dapat disebut divisi tumbuh dan
membangun. Dalam hal ini kuadran II mengejar pertumbuhan dalam keuntungan, pangsa
pasar, dan tujuan primer lain. Growth oriented strategy merupakan situasi yang sangat
menguntungkan. Perusahaan tersebut memiliki peluang dan kekuatan sehingga dapat
memanfaatkan peluang yang ada. Strategi yang harus diterapkan dalam kondisi ini adalah
mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif. Strategi yang perlu diambil adalah
mendukung pertumbuhan melalui peluang dan kekuatan.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Analisis SWOT
date: 2022-10-27
date_type: published
pages: 79
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Meliyani, Meliyani and Hayati, Yetty Husnul and Hasrul, Hasrul  (2022) Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Menghadapi Persaingan Bisnis Pada Keripik Singkong Miacih Snack (Studi Kasus: Desa Situdaun).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/7331/1/Meliyani_021117079_Skripsi%20.pdf