%A Lieca Arsky Andali
%A Sri Hidajati Ramdani
%A Bayu Dwi Prasetyo
%L eprintsunpak7432
%I Universitas Pakuan
%T Pengaruh Jumlah Brand Ambassador Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi pada Mahasiswa Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan).
%X LIECA ARSKY ANDALI. 021119051. Pengaruh Jumlah Brand Ambassador Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi pada Mahasiswa Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan). Di bawah bimbingan : SRI
HIDAJATI RAMDANI dan BAYU DWI PRASETYO. 2023.
Perkembangan bisnis di Indonesia semakin menunjukkan persaingan ketat termasuk pada
perusahaan kosmetik yang memproduksi skincare dan perawatan tubuh. Hadirnya ecommerce
dimanfaatkan dengan baik oleh perusahaan sebagai media untuk melakukan
promosi hingga memasarkan produknya. Scarlett Whitening menjadi salah satu brand
skincare lokal yang menggunakan brand ambassador sebagai media promosi produk yang
dipasarkan melalui e-commerce.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan responden Mahasiswa Program Studi
Manajemen Universitas Pakuan. Pemilihan responden dilakukan dengan cara probability
sampling dengan metode stratified sampling dengan total 100 responden berdasarkan
perhitungan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan metode analisis
data menggunakan analisis deskriptif, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa jumlah brand ambassador berpengaruh signifikan
positif terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Program
Studi Manajemen Universitas Pakuan. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa brand
ambassador berpengaruh secara simultan positif terhadap keputusan pembelian. Kontribusi
yang diberikan brand ambassador sebesar 32,1% terhadap keputusan pembelian, sedangkan
67,9% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.
Kata kunci : brand ambassador, multiple brand ambassador, keputusan pembelian, skincare,
Scarlett Whitening
%D 2023