eprintid: 7655
rev_number: 10
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/76/55
datestamp: 2024-05-17 03:20:02
lastmod: 2024-05-17 03:20:03
status_changed: 2024-05-17 03:20:02
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Umniyah, Sofiyatul
creators_name: Zaini, Oktori Kiswati
creators_name: Hasrul, Hasrul
creators_NPM: 021119056
creators_NPM: 8856180018
creators_NPM: 0420106903
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Umniyah, Sofiyatul
contributors_name: Zaini, Oktori Kiswati
contributors_name: Hasrul, Hasrul
contributors_NIDN: 021119056
contributors_NIDN: 8856180018
contributors_NIDN: 0420106903
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Analisis Faktor-Faktor Keputusan Pembelian Pada Produk Lipstik Merek Wardah (Studi Kasus : Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan)
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: SOFIYATUL UMNIYAH. 021119056. Analisis Faktor-Faktor Keputusan Pembelian Pada Produk Lipstik Merek Wardah (Studi Kasus : Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan). Di bawah bimbingan : OKTORI KISWATI ZAINI dan HASRUL. 2023.
Kosmetik sangat beragam dari segi manfaat, bahan, keunikan kemasan dan harga dengan besarnya pangsa pasar kosmetik membuat berbagai produsen kosmetik baik dalam maupun luar negeri melakukan strategi dalam memasarkan produk. Sementara itu dengan adanya pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia berdampak pada meningkatnya permintaan dalam bisnis kecantikan salah satunya adalah produk lipstik konsumen lebih mudah untuk memilih merek apa yang di inginkan untuk penampilan mereka. Lipstik merupakan salah satu kosmetik yang disukai wanita. Produk ini memiliki kemampuan untuk mengubah seseorang wanita menjadi lebih baik serta memenuhi kebutuhan mendasar wanita. Penggunaan lipstik cukup sederhana serta mudah untuk dibawa kemanapun. Terdapat berbagai jenis merek, fungsi dan berbagai biaya produk lipstik yang beragam. Dari produk lokal maupun internasional yang menarik perhatian kaum wanita. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis faktor-faktor keputusan pembelian pada produk lipstik merek Wardah, mendeskripsikan faktor yang paling dominan dalam pengambilan keputusan pembelian lipstik merek Wardah.
Penelitian ini mengenai faktor-faktor keputusan pembelian pada produk lipstik merek Wardah menggunakan data primer dan data sekunder dengan jumlah responden sebesar 100 responden sampel dipilih menggunakan metode purposive sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif. Butir pernyataan di uji dengan menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas.
Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pada produk lipstik merek Wardah yaitu budaya, sosial, pribadi dan psikologi. Faktor yang paling menentukan keputusan pembelian produk lipstik merek Wardah yaitu faktor pribadi dengan hasil rata-rata 86%.
Kata Kunci : Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologi
date: 2023-11-27
date_type: published
pages: 108
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Umniyah, Sofiyatul and Zaini, Oktori Kiswati and Hasrul, Hasrul  (2023) Analisis Faktor-Faktor Keputusan Pembelian Pada Produk Lipstik Merek Wardah (Studi Kasus : Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/7655/1/Skirpsi%20SOFIYATUL%20UMNIYAH%20fix%281%29.pdf