%I Universitas Pakuan
%X MEEBYA ENJELIA. 021120161. Pengaruh social media marketing dan celebrity endorser
terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin. Dibawah bimbingan : Hari Muharam
dan Doni Wihartika. 2024.
Pertumbuhan penggunaan internet dan media sosial di Indonesia telah menciptakan
peluang besar bagi para pengusaha dalam mempromosikan produk dan layanan mereka. Salah
satu contohnya adalah brand skincare Avoskin, yang telah berhasil memanfaatkan media sosial
sebagai alat utama dalam strategi pemasaran mereka. Dalam upaya untuk mengatasi tantangan
penjualan, Avoskin bahkan memanfaatkan celebrity endorser untuk meningkatkan kesadaran
merek dan menginspirasi konsumen untuk membeli produk mereka.
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi hubungan antara social media
marketing, celebrity endorser, dan keputusan pembelian produk Avoskin. Dengan
menggunakan sampel 80 mahasiswa/i Prodi Manajemen 2020 dari Universitas Pakuan,
analisis data dilakukan menggunakan teknik Partial Least Square (PLS).
Hasilnya menunjukkan bahwa social media marketing dan celebrity endorser secara
signifikan mempengaruhi keputusan pembelian produk Avoskin. Bersama-sama, keduanya
memberikan kontribusi besar terhadap keputusan pembelian, dengan social media marketing
memberikan kontribusi sebesar 38% dan celebrity endorser sebesar 50.1%. Pengujian
hipotesis secara simultan juga menegaskan bahwa kedua faktor tersebut memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Avoskin. Variabel lain yang tidak
dipertimbangkan dalam penelitian ini mungkin juga memiliki kontribusi terhadap keputusan
pembelian sebesar 34.2%.
Kata kunci : social media marketing, celebrity endorser, dan keputusan pembelian
%A Meebya Enjelia
%A Hari Muharam
%A Doni Wihartika
%D 2024
%L eprintsunpak7868
%T Pengaruh social media marketing dan celebrity endorser
terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin