eprintid: 7868
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/78/68
datestamp: 2024-07-03 06:19:27
lastmod: 2024-07-03 06:19:27
status_changed: 2024-07-03 06:19:27
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Enjelia, Meebya
creators_name: Muharam, Hari
creators_name: Wihartika, Doni
creators_NPM: 021120161
creators_NPM: 0401017601
creators_NPM: 0422048103
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Enjelia, Meebya
contributors_name: Muharam, Hari
contributors_name: Wihartika, Doni
contributors_NIDN: 021120161
contributors_NIDN: 0401017601
contributors_NIDN: 0422048103
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Pengaruh social media marketing dan celebrity endorser
terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: MEEBYA ENJELIA. 021120161. Pengaruh social media marketing dan celebrity endorser
terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin. Dibawah bimbingan : Hari Muharam
dan Doni Wihartika. 2024.
Pertumbuhan penggunaan internet dan media sosial di Indonesia telah menciptakan
peluang besar bagi para pengusaha dalam mempromosikan produk dan layanan mereka. Salah
satu contohnya adalah brand skincare Avoskin, yang telah berhasil memanfaatkan media sosial
sebagai alat utama dalam strategi pemasaran mereka. Dalam upaya untuk mengatasi tantangan
penjualan, Avoskin bahkan memanfaatkan celebrity endorser untuk meningkatkan kesadaran
merek dan menginspirasi konsumen untuk membeli produk mereka.
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi hubungan antara social media
marketing, celebrity endorser, dan keputusan pembelian produk Avoskin. Dengan
menggunakan sampel 80 mahasiswa/i Prodi Manajemen 2020 dari Universitas Pakuan,
analisis data dilakukan menggunakan teknik Partial Least Square (PLS).
Hasilnya menunjukkan bahwa social media marketing dan celebrity endorser secara
signifikan mempengaruhi keputusan pembelian produk Avoskin. Bersama-sama, keduanya
memberikan kontribusi besar terhadap keputusan pembelian, dengan social media marketing
memberikan kontribusi sebesar 38% dan celebrity endorser sebesar 50.1%. Pengujian
hipotesis secara simultan juga menegaskan bahwa kedua faktor tersebut memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Avoskin. Variabel lain yang tidak
dipertimbangkan dalam penelitian ini mungkin juga memiliki kontribusi terhadap keputusan
pembelian sebesar 34.2%.
Kata kunci : social media marketing, celebrity endorser, dan keputusan pembelian
date: 2024-03-25
date_type: published
pages: 102
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Enjelia, Meebya and Muharam, Hari and Wihartika, Doni  (2024) Pengaruh social media marketing dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/7868/1/Skripsi%20sidang%20Meebya%20Enjelia%20021120161%20NEW.pdf