@unpublished{eprintsunpak8018,
          author = {Alma Agustina Nurhasanah and Hafzotillah Hafzotillah and TIARA PUSPANIDRA and Mariana Rista Ananda Siregar},
           title = {PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TERHADAP BRAND
AWARENESS ?FULLO? PADA FILM ?MENCURI RADEN

SALEH? DI KALANGAN REMAJA},
          school = {Universitas Pakuan},
            year = {2023},
           month = {July},
             url = {http://eprints.unpak.ac.id/8018/},
        abstract = {Perkembangan zaman membuat banyak media baru yang lebih efektif dan efisien
untuk mempromosikan iklan. Forrester Research dan Association of National
Advertisers (ANA) melakukan penelitian dan mengatakan bahwa iklan TV
mengalami penurunan yang tajam, hal tersebut membuat iklan di TV dianggap
sudah kurang efektif. Kondisi seperti ini mengharuskan perusahaan untuk
beradaptasi dengan perkembangan arus teknologi yang ada. Product placement kini
menjadi strategi yang telah terbukti dan telah banyak digunakan oleh pemasar.
Pemasaran produk melalui product placement juga mampu mengatasi
kecenderungan kejenuhan penonton dan ketidakefektifan iklan di media televisi,
karena product placement melakukan kegiatan promosi hanya dengan
menempatkan produk sebagai elemen atau properti dalam film Selain itu, product
placement dalam plot film juga dapat meningkatkan brand awareness oleh
penonton. Dari uraian di atas peneliti ingin meneliti pengaruh product placement
terhadap brand awareness ?Fullo? pada film Mencuri Raden Saleh di kalangan
remaja. Dalam penelitian ini teknik pengambilan data yang digunakan adalah
penyebaran angket kuesioner dengan menggunakan skala Likert pada 100
responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive
sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan hasil penelitian
terdapat pengaruh signifikan antara variabel product placement (X) dengan variabel
brand awareness (Y). Hasil uji hipotesis diperoleh nilai signifikansi uji F sebesar
0,000{\ensuremath{<}} {\ensuremath{<}} 0,05 dan Fhitung sebesar 124.269 lebih besar dari Ftabel 2.701. maka
hipotesis alternatif (H1) diterima dan hipotesis nol (H0) ditolak, menunjukkan
bahwa hasil dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh signifikan antara product
placement terhadap brand awareness Fullo pada film Mencuri Raden Saleh.
Kata kunci: brand awareness; fullo;mencuri raden saleh; product placement.}
}