eprintid: 8027
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/80/27
datestamp: 2024-08-22 03:53:44
lastmod: 2024-08-22 03:53:44
status_changed: 2024-08-22 03:53:44
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Mutya Wulandari, Devi
creators_name: Hayati, Yetty Husnul
creators_name: Wihartika, Doni
creators_NPM: 021120365
creators_NPM: 0425036301
creators_NPM: 0422048103
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Mutya Wulandari, Devi
contributors_name: Hayati, Yetty Husnul
contributors_name: Wihartika, Doni
contributors_NIDN: 021120365
contributors_NIDN: 0425036301
contributors_NIDN: 0422048103
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Pengaruh Brand Image dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Jiniso di Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan Angkatan 2020-2023).
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: DEVI MUTYA WULANDARI. 021120365. Pengaruh Brand Image dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Jiniso di Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan Angkatan 2020-2023). Skripsi Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan Bogor. Dibawah bimbingan ketua komisi pembimbing YETTY HUSNUL HAYATI dan anggota komisi pembimbing DONI WIHARTIKA. 2024.
Perkembangan teknologi yang semakin pesat dalam bidang pemasaran memiliki peran penting dalam perubahan gaya hidup masyarakat dalam berbelanja online dan persaingan bisnis yang semakin ketat bagi perusahaan untuk lebih inovatif dalam menghasilkan suatu produk. Jiniso melakukan berbagai strategi dalam kegiatan pemasaran untuk dapat bersaing dengan brand lain dan memaksimalkan pemasaran melalui marketplace maupun media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk fashion Jiniso di marketplace Shopee.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan responden Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan Angkatan 2020-2023. Pemilihan responden dilakukan dengan metode non probability sampling, yakni teknik purposive sampling dengan total 100 responden berdasarkan perhitungan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan metode analisis data menggunakan SPSS 26, analisis deskriptif serta analisis SEM-PLS dengan aplikasi SmartPLS 4.0.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand image dan electronic word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 70,2%, sisanya 29,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian dan dapat diketahui bahwa dari kedua variabel tersebut, variabel electronic word of mouth memberikan pengaruh terbesar dalam mempengaruhi keputusan pembelian dibandingkan dengan variabel yang lain yaitu brand image.
Kata kunci : brand image, electronic word of mouth, keputusan pembelian
date: 2024-05-14
date_type: published
pages: 105
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Mutya Wulandari, Devi and Hayati, Yetty Husnul and Wihartika, Doni  (2024) Pengaruh Brand Image dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Jiniso di Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan Angkatan 2020-2023).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/8027/1/Devi%20Mutya%20Wulandari_021120365_Skripsi.pdf